附件 4海南热带海洋学院毕业设计（论文）开题报告 （2013 届）学 院： 旅游学院 专 业： 会展经济与策划 学 生 姓 名： 张娇 班 级： 13 会展 学号 13264073 指导教师姓名： 宋红娟 职称 副教授 题目： 美食类展会的网络内容营销研究一、文献综述（增加美食类展会的研究概况） 网络营销作为一种全新的营销模式有着传统营销无法比拟的优势，它可以降低企业营销信息传播的成本，帮助缩短生产周期，增加无限商机。无论是传统企业，还是网络企业，并没有实质上的差别，无论网络营销还是传统营销，基本的营销原理也是相同的，仅仅表现在一些营销形式和方法上的差异。 伴随着网络技术的不断更新和新媒体的层出不穷，自媒体逐渐发展成熟，成为了受众最广、传播最快、互动性最强的平台，它使普通大众从内容的消费者转变为内容的生产者和传播者，使普通商家能够以最低的成本最快地接触到顾客。虽然自媒体带来了新的传播方式，但是如何通过自媒体平台发布内容吸引顾客、传播理念、培养忠诚才是问题的关键。因此，内容营销成为了指导商家利用平台传1递信息并激发消费者行为的最重要的方式之一。 内容营销传播 （Content Marketing Communication）是利用文字、动画、视频、声音等各种传播介质，创造和发布原创内容———包括博文、BBS、贴吧和照片等，通过向消费者传播内容资讯，增加品牌可见度，建立企业或品牌在领域内的专业形象，进而起到隐性营销的目的。随着手机媒体的迅速发展，微博、微信或者APP 等移动平台自身传播特性，充分显现了这种内容营销的优势，立即引起企业的关注，其中企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。 (一)国外研究Dorego M (2012)认为企业为了让更多的消费者了解企业、企业的产品,才是进行网络营销的主要目的,不管是通过哪种网络形式,都是一种网络营销的模式,至于企业能控制的不是消费者是不是购买,而是用网络推广的方式,尽可能地让消费者知晓。Luis (2013) 就技术而言,网络营销没有什么难度,但是利用这一类的平台进行网络营还需要深入的研究逐磨,不断尝试新的方式。stengos (2012)人为网络营销的特点十分适合用于营销推广,更有利于企业打造自己的品牌。 (二)国内研究 由于微信这款产品的推出时间较短，近年来关于微信的文章主要集中在微信本身的介绍和分析，对于微信营销的思考以及微信传播中存在的问题的分析。对于微信本身，可以分为传播学和经济学两个角度的分析，传播学...
