题 目 品牌创建中的传播（广告）问题研究 中文摘要我们处在一个品牌消费的时代，品牌传播活动因此而在全球各地蓬勃展开。广告主之所以投入巨资进行品牌传播活动就在于传播就是营销，没有传播，就没有品牌的对话，没有传播，就没有品牌的文化意义和附加价值的建构。消费者购买行为和购买心理告诉我们，消费者在购买活动中越来越依赖于对品牌的意义消费，而品牌的传播问题，是刺激消费者消费的关键因素，品牌创建中的传播问题的研究对于刺激消费，促进企业品牌的发展具有积极的作用。本文通过文献分析法，我国企业虽然创建大量的品牌，但在品牌传播上存在大量的广告浪费等现象企业如何通过广告寻找到一种最佳的广告投放策略，促进品牌的传播，形成较好的传播效果，对于企业的发展具有积极作用。本文从品牌的定义出发，论述了品牌对企业重要作用，同时分析了品牌创建的基本流程以及品牌创建中的传播的方式及特点，最后分析了我国企业品牌传播的现状及建立有效的传播措施。关键词： 品牌创建； 广告； 品牌传播 目 录1 品牌的概述................................................................................................................11.1 品牌的定义......................................................................................................11.2 品牌的特征......................................................................................................11.3 品牌的作用......................................................................................................21.4 品牌创建的重要性和特点..............................................................................32 品牌创建的基本流程................................................................................................32.1 品牌化决策......................................................................................................42.1.1 品牌化决策...........................................................................................................42.1.2 品牌化决策的理论依据........................................................................................42.2 品牌定位....................................................................
