开题报告课题名称网上购物对大学生消费行为影响的分析开题报告内容： 一．课题的背景与意义（一） 课题背景自 1983 年互联网的产生至今，我国网民逐年增加，上网购物人数也在迅速上升，网上消费已经成为人们生活的一部分。传统消费方式虽然可以实地体验其品质，但是大学生在购买时间安排时多受影响，比如店铺地点、消费者居住地点、可达性、店铺的分散性等，大学生消费者具有被动性。而网络购物便突破了这些限制，使得大学生在时间和空间安排上更加自如随意。如今的网络技术越来越多的为消费者提供方便，试穿、优惠和速度从而吸引了很多传统大学生消费者转向网络消费。在网络发达的今天，大学生拥有比以往更多可支配资金，他们乐于通过网络得到货物信息，网络购物的机会和次数也较其他人群频繁。如今，大学生网络消费日渐成熟，大学生的网络消费除了具有网络消费的共性以外，同时也具有其自有的行为特性，我们要研究的是这些行为特性在大学生的网络消费中有何影响，大学生消费在网络中进行还会有哪些影响行为因素。调查和分析当代大学生网购的现状，了解大学生网购的行为特征，对我国网络购物的发展提出一些有意义的见解是势在必行而且有其重要的现实意义的。（二）研究意义在现有的电子商务经营模式下，分析出大学生网络消费者在购物过程中做出购物行为的影响因素。通过对调查问卷得到的基本数据进行实证分析，对大学生网络消费者在购物过程中影响购物行为的因素进行描述和解释；同时，研究能够为相关网络购物平台以及个人的网络商家提供影响网络消费者行为因素的信息，从而帮助网络购物经营者制定相应的经营策略，提高网络消费平台的健康高速运行，使网络消费者做出正确、合适的购物选择，达到商家和消费者和睦健康交易的局面。使网络消费平台能够健康地发展，来满足网络消费者在精神方面的享受和物质方面的需求。（三）论文的理论基础（或文献综述）1、消费者行为：（1）消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。这一理论 将要解释为什么需求曲线向右下方倾斜。考察消费者行为，可以采用两种分析工具或分析方法：一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。（2）消费者购买各种物品是为了实现效用最大化，或者也可以说是为了消费者剩余最大。当某种物品价格既定时，消费者从...
