开题报告 工商管理专业 玉溪景晨新能源有限公司品牌管理研究

开题报告表课题名称玉溪景晨新能源有限公司品牌管理研究开题报告内容：一．课题的背景与意义（一）背景： 随着时代的发展，社会对于能源的需求在逐年提高，而且对于能源的形式多样化要求也在随之提高，这就促使各个新能源研发企业不断的兴起，并形成了新能源产业形式。新能源产业形式的特点是具有创新的空间大，高度依赖技术和人才的竞争。如截至 2015 年底，中国新能源的年利用量总计达到 2.58×108t 标准煤，约占一次能源消费总量的8.34% 。 其 中 风 电 产 业 率 先 进 入 快 速 规 模 化 发 展 阶 段 。 2015 年 风 电 装 机 可 达 到 7000×104kW，年发电量 1400×108kW·h[1]。中国 2015 年国内新能源生产总值（GDP）达67.67 万亿，同比增长 6.9%[2]。这是因为新能源具有可再生性，可开发利用的价值高，而且现代的高科技使得新能源能够被很好的开发利用。也就是说玉溪景晨新能源有限公司能否长期发展，树立企业品牌形象，关键在于企业能否掌握更多的核心技术研发能力以及高端人才等。 新的时代背景下，信息化时代对能源的开发能力不断提高，尤其是各种可再生能源和高效能源研究更为广泛。如 2015 年，中国风电和光伏装机量较上年分别增加了 28%和54%，这让 2015 年中国可再生能源发电量迅猛增加有了可能 [3]。这使得新能源的研究和应用更有价值。也使得新能源企业建立品牌形象具备了一定的市场导向基础。但是信息时代的不仅为企业发展提供了思路，形成了良好的市场空间，同时也为玉溪景晨新能源有限公司带来了更多的竞争者，竞争对象迅速增加，而且强有力的竞争者不断涌现，使得玉溪景晨新能源有限公司的生存和发展受到了重重威胁。除此之外，玉溪景晨新能源有限公司核心技术研发能力以及技术水平也已经成为现阶段企业之间竞争的主要层面。制约了玉溪景晨新能源有限公司的品牌形象的发展等问题。（二）研究的意义： 1、宏观层面2016 年上半年，中国风力发电量同比增加 14.8%，达到 1209 亿 5000 千瓦时。核电发电量同比增加 24.5%，达到 1162 亿 6000 千瓦时。生物质发电量同比增加 10.3%，达到 192亿 4000 千瓦时。垃圾焚烧发电量同比增加 17.8%，达到 124 亿 9000 千瓦时[4]。数据显示，当前电力消费和生产增速加快，非化石能源发电比重提高；新能源快速增长，在我国能源供给和消费中的比重大幅提升。研究企业品牌管理问题，可以在借鉴国外先进理论的基础上，充分的...