开题报告论文（设计）题目新媒体时代校园文化创意产品的营销策略研究1.选题目的和意义：(1)选题目的：高校文化创意产品是传播高校校园文化的载体，有助于提升高校的社会影响力和品牌软实力。开发高校文创产品的目的在于加强高校与社会之间的交流，同时满足受众对校园文化、高校文创产品的需求，将承载着高校文化且经过创意构思的文创产品传播给广大受众。高校文创产品作为带有文化印记的产品，是以各高校特色文化为基础而进行创意设计、生产、营销推广的文化载体。当前国内高校文创产品由于品牌意识薄弱、对文创产品把关不严、管理机制不健全、促销手段单一等多种原因，在文创产品的营销传播方面存在诸多问题， 如产品创意表现欠佳、渠道管理不当、线上促销力度不够等，总体而言高校文创产品的营销成效不明显。因此本文将对该问题进行探究，以促进高校文创产品的推广。(2)选题意义：高校文化创意产品较普通产品而言有着本质的区别，其不再单纯以赢利为目的，更高的目标在于传播校园文化，其功能主要是满足学校官方活动需要、师生校友的情感需要、高校经济产业需要。文创产品的开发一方面有助于高校自身的文化内涵建设，加强师生凝聚力，另一方面让文创产品扮演高校文化的“信使”，传播高校文化的同时，塑造高校品牌形象，从而增强软实力。另外，以文创产品为载体，以营销传播为渠道传播校园文化。校园文化是全体师生的价值取向、思想观念的集中映射，作为校园品牌文化的物化和浓缩，开发积极向上的文创产品能有效促进校园文化朝着有益于师生成长、进步的方向发展。2.主要研究内容(含论文提纲)：(1)主要内容本文对新媒体时代校园文化创意产品的营销策略进行探究，在概述了相关理论之后，对新媒体时代校园文化创意产品的营销现状与营销环境进行了分析，且从产品、价格、渠道以及促销四方面提出了相应的营销策略，最后提出了策略实施的保障措施。(2)论文提纲一、绪论（一）研究背景及意义（二）国内外文献综述（三）研究内容及方法二、概念界定及相关理论（一）文化创意产品（二）4P 理论三、高校校园文化创意产品发展现状（一）高校文创产品分析1.产品定位全面2.产品种类齐全（二）高校文创产品定价分析1.定价集中于中低端消费群体2.定价较市场价位略高（三）高校文创产品营销渠道分析1.少数高校开通线上渠道2.线下渠道多但杂乱（四）高校文创产品促销分析1.捆绑促销灵活调整2.抓住需求旺季进行主题促销四、高校文化创意产品营销传播存在的问题及...
