葛根茶上市推广方案目录：一、市场讨论与细分二、新产品命名三、产品视觉识别系统四、新产品上市整合传播五、广告传播计划全案：一、市场讨论与细分(一）市场分析:1，市场环境分析：随着我国日益步入老龄化社会以及越来越激烈的社会竞争和生存压力，中老年人的健康已经成为社会广泛关注的问题。而他们自身的保健意识也日趋强烈和成熟。在镇江市的 290 万人口中，老龄人口占了 14。2％。将近 40 万的老龄人口和庞大的中年人群为各类保健养生食品提供了宽阔的市场。“葛"作为与“人参”齐名的中草药，虽然在我国古代就有着悠久的运用历史，但现代社会对它的开发和利用程度却很低。而实际上，“葛”除了根部以外,其茎、花都对人类有益。所以，开发葛产品的市场前景是非常宽阔的。2，区域市场 SWOT 分析:（1)优势：① 天然葛根作为原料，在其品质上表现出“绿色健康饮品”的特质；②葛根具有自己深厚的历史和文化底蕴；③原材料产地就在本市，运输方便，能够降低生产成本;④生产工艺较为简单，技术含量不高；⑤根据原材料“葛”这种植物的特点，可以利用除根以外其他植物器官开发延伸产品；⑥作为茶饮品,具有相当大的保健养生功效，体现其方便性，容易为消费者接受. （2）劣势:①保健类食品市场无序进展造成消费者对同类型产品的不信任；②葛根作为一种中草药,虽有一定的历史，但并不为宽阔群众所了解,在开拓市场方面存在一定的难度；③作为新兴产品，知名度不高。 (3）机会： ① 市场尚未健全，第一个进入者所获得的利益将是巨大的；② 由于原材料的产地就在本市，容易获得本地消费者的信任及认可；③ 基本不存在实力强劲的竞争对手。 （4）威胁:① 从概念上，目标消费者是否同意接受这种新的饮茶生活习惯；② 从价格上，市民日常消费的几种普茶价格都低于葛根茶的估计定价。（二)竞争分析：1，竞争对象：（见表)目前市场上的茶类饮料主要有：种类品名价格功效包装销售地点银杏茶银杏养生茶￥36.00/50g改 善 血 液 循环，降血脂精装网络丹参银杏茶￥54。00/75g精装网络肠清茶立 爽 通￥38。00/60g润肠，通便，排毒养颜一般药店肠 清 茶 （ 御 生堂）￥29.00/48g好药店肠 净 通￥35。00/108g一般药店减肥茶瑞梦乌龙减肥茶￥12。00/36g减肥一般药店9 块 9 减肥茶￥9.00/20g简装超市、药店普 茶雀舌￥26。00/50g清火明目，利尿，提供微量元素精装茶铺碧螺春￥32.00/50g精装茶铺毛尖￥5-—8.00/50g一般茶铺、超市参 茶...
