国际经济和贸易专业沈阳市美葡佳酿公司酒品出口营销策略研究

摘 要随着时代与经济的发展，人们的生活水平也得到了极大地提高，消费范围也越来越广。自中国加入世界贸易组织之后，我国的葡萄酒消费市场得到了迅猛的发展，国内葡萄酒酒庄以及从事葡萄酒销售的企业逐年增多，葡萄酒的外贸上也进入了新的阶段。东北产区所产的葡萄酒在全国范围内也有不错的地位，在国产葡萄酒的外贸上，东三省的葡萄酒销售企业有着明显的优势。为了抓住这一机会，辽宁省这几年也出现了很多葡萄酒的销售企业，沈阳市美葡佳酿公司便是其中之一。因为身处葡萄酒产量高的东北地区，所以该公司有着丰富的原材料来源，除去在葡萄酒的内销上，对外也出口到了南亚，东欧，中美洲等世界多个地区。可以说沈阳市美葡佳酿公司在辽宁的葡萄酒对外贸易上也有着很高的地位。但近年来经济的放缓，虽然该公司的国产葡萄酒在销量没有下滑，但也面临着一系列的问题。包括自身的品牌知名度较低以及海外销售可能遭遇到的贸易壁垒等问题。也使得沈阳市美葡佳酿公司在葡萄酒出口上需要做到一定的发展和突破。文章借沈阳市美葡佳酿公司为实例研究该企业葡萄酒产品的发展现状以及市场行情，特别是当前葡萄酒产品出口方面的优势和不足。通过数据分析法，文献分析法和案例分析法，提出一些应对策略以及通过研究当前该公司葡萄酒类产品出口发展的问题，对葡萄酒出口营销过程中的影响因素进行提炼，针对这些影响因素提出有效的营销策略，为进一步提高沈阳市美葡佳酿公司葡萄酒类商品海外市场的发展提供理论参考。关键词：葡萄酒出口；营销策略；贸易壁垒 AbstractWith the development of The Times and economy, people's living standard has been greatly improved, and the scope of consumption is becoming more and more extensive. Since China's accession to the World Trade Organization, China's wine consumption market has developed rapidly, domestic wine wineries and enterprises engaged in wine sales increase year by year, wine trade has entered a new stage. The wine produced in the northeast region also has a good position in the whole country. In the foreign trade of domestic wine, the wine sales enterprises in the three northeastern provinces have obvious advantages. In order to seize this oppo...