国内消费者对短视频营销方式接受程度的研究

广东东软学院本科生毕业设计（论文）国内消费者对短视频营销方式接受程度的研究Research on domestic consumers' acceptibility to short video marketing内容摘要随着网络的发展，5G 时代的即将到来，短视频成为炙手可热的时代名词。在移动互联网的发展下，短视频用户不断增多，伴随而来的是短视频营销的到来，不断有企业向短视频营销方向发展，虽然短视频发展已势不可挡，但消费者对短视频营销的接受程度仍存在差异。本文建立了一个模型研究消费者对短视频营销接受程度的影响因素，希望能为公司的短视频营销提供一些参考。本次研究整理了前学者的相关文献，选取了感知愉悦感、可靠性、有用性、易用性为自变量来研究这些变量对消费者对短视频营销的接受程度的影响。其中选取的基础模型是 TAM 技术接受模型。研究采用了文献综述法与实证研究的方法进行研究。在实证研究中，采用了五级量表来进行问卷调查。通过线上亲朋好友的帮助下，收集有效问卷 80 份。对问卷进行了信度的分析，效度分析检验前面构建的模型。研究结果显示，感知有用性、感知愉悦感、感知可靠性对消费者对短视频的接受程度有显著影响，而感知易用性与之无显著关系。最后，结合 5G 背景与本次研究结论对企业使用短视频营销及一些平台提出了一些建议与展望。广东东软学院本科生毕业设计（论文）关键词：消费者 短视频 营销 接受程度广东东软学院本科生毕业设计（论文）AbstractWith the development of time, short video has become a hot word. The number of users of short videos is growing. The emergence of short video marketing has attracted many enterprises to enter. Although the development of short video has become unstoppable, consumers still have different levels of acceptance of short video marketing. In this paper, a model is established to study the factors that influence consumers' acceptance of short video marketing. Hope to provide some references for the company's short video marketing.This study collates the relevant literature of former scholars and selects perceived pleasure, reliability, usefulness and ease of use as independent variables to study the impact of the...