广告电影化及其传播趋势[摘要] 电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法，也是近年来商业电影呈现出的一种大的趋势，它使广告在电影中越来越具有主动性
如果得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展
[关键词] 广告电影化 表现形式 营销 效果优化 大众消费 近年来，一种融合了电影元素的崭新广告样式开始引起人们的注意
它综合了广告电影和贴片广告各自优势，成为广告在新时代发展所激荡出的另一簇火花一一电影广告化
它的诞生，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化
标志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展
电影里令人炫目的精彩画面，开始走进广告的现实之中
大势所趋的广告电影化 作为大众文化的电影已经有了 100 多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介
电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的
电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式
广告电影化的进程最早从美国的电视栏目里开始
二战后，宝洁公司开始有意识的将其旗下品牌及具有代表性的符号融入电视节目当中
后来跨国公司看中了电影这种范围更广的传播媒介，充分利用电影的全球化传播宣传产品
今天，广告人对这种广告手段的运用日益成熟
即使在较为脱离实际的科幻电影和动画电影中，也不难寻觅到广告的踪影
广告电影化即企业或类似性质的团体，通过赞助或支持某部电影的拍摄与制作，获得在影片中展示自身形象的机会，从而使电影越来越具有广告性质
这是一种崭新的广告投放手段，也是商业电影的一种发展趋势
另外，影片中对企业或团体形象的展示，通常
