论财务管理在市场营销中的重要性摘要：随着我国市场经济进展日趋成熟, 市场营销在整个的企业运行中越来越关键， 而财务管理作为重要管理手段， 也应在市场营销中发挥重要作用。怎样理解财务管理在市场营销中的运用？这正是本文要探讨的问题。关键词：财务管理、市场营销、一、财务管理在市场营销中的重要作用传统意义上的销售是指按销售计划或合同发出商品，根据等价交换原则收回货款，实现产品价值的过程。而现今的营销，参加了“营”的概念,即开发市场、经营销售。这样一来，对利益的谋算就尤为重要了。因此财务管理势必在营销管理中起更重要的作用。企业从事营销活动的成功，不仅在于运用营销策略把商品销售出去，更重要的是在营销过程中如何使得经营收入超过经营的投入或成本，特别是经营的纯收入超过把同样的成本投入到其他不必花费精力仍能猎取盈利的那些领域， 因此，市场营销的最终目的是取得良好的经济效益。企业的营销过程是资金运行的过程， 财务管理的主要对象是企业经营过程中的资金运动。财务管理作用得到充分发挥，将对企业营销目标的实现提供基本保证.（一）选择合适的方式筹集资金，保证企业营销活动资金需要1、通过对企业营销目标、规模资金需求进行预算、分析，确定筹资的额度和时间。满足企业营销规模对资金的需求,又不产生富余资金闲置最优状态。企业在筹资行动之前,必须根据营销目标规模的大小、投入时间的要求，运用专门财务方法进行测算，确定筹资规模和时间.2、根据企业营销工作需要，结合实际对不同筹资方式进行成本测算和利弊分析，提供企业选择筹资方式的决策依据。（二）强化财务管理工作，为企业实现营销策略和效益目标提供保障1、设定科学合理的销售盈利目标,实行全面预算管理企业作为相对独立的经济实体,根据核算制度，通过自身商品销售收入补偿支出并获得盈利，这是企业营销活动的根本目的.企业营销利润由一系列项目构成，包括收入、成本、费用等几个方面.通过仔细的核算工作,真实反映企业的营销成果和存在的问题,根据企业实际,结合同行业平均水平和先进水平，制定出符合企业特别性,具有可操作性的销售盈利目标。通过实行全面预算管理，使企业日常营销活动得到真实反映和有效控制，为企业实现效益目标提供保证.2、做好财务基础工作，为制定科学合理的营销价格策略提供依据 通过对销售成本、数量、利润的核算和分析，求得企业在盈亏临界点的保本销售价格，为制定商品最低销售价格提供依据；将企业制定的营销...
