4040 集古装武侠电视剧《小鱼儿与花无集古装武侠电视剧《小鱼儿与花无缺》缺》宣传推广方案全案策划：北京慈文东方演艺经纪有限公司策划：应萝佳 关馨 日期 2004-6-10 修订：赵爽 日期 2004-6-17 批准： 日期 目 录1. 宣传目的 …………………………………………… 32．宣传总纲 …………………………………………… 4 3．宣传卖点 …………………………………………… 53．1 概念宣传 …………………………………… 53．2 人物宣传 …………………………………… 6 3．3 剧情宣传 …………………………………… 26 3．4 拍摄进度宣传 ………………………… 27 3．5 营销业绩宣传 ………………………… 29 3．6 互动娱乐宣传 ………………………… 304．宣传制品 …………………………………………… 385．媒体合作 …………………………………………… 406．重点宣传活动的媒体实施 ……………………… 427．宣传推广日程 …………………………………… 458．预算 ……………………………………………… 51第一部分 宣传目的大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。早在今年 3 月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，制造了又一个电视剧销售奇迹。时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。第二部分 宣传总纲《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广阔武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。香港、台湾、内地从 20 世纪 60 年代起几乎每个年代都有一部《绝代双骄》问世。虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、...
