B2C 电子商务规划互动式营销模式的构建目录1. 中国互联网市场分析1.1.网民规模1.2.网民结构特征1.3.市场规模1.4.网络接入2. 网上购物市场分析2.1.网购市场宏观状况2.2.同行业竞争性分析2.3.网民购物行为与用户特征分析3. 自营电子商务规划3.1.目前主要业务、现状与设想3.2.B2C 电子商务规划1 中国互联网市场分析1.1 网民规模截止 2024 年 6 月底，中国网民规模达到 3.38 亿人，较 2024 年底增长 13.4%，上网普与率达到 25.5%，全国上网人数已经超过人口总数的四分之一。目前，中国网民规模持续增长，但与互联网发达国家相比，我国的互联网普与率还处于较低水平，网络信息化优势还没有有效发挥。我国的互联网行业还有很大的进展空间。宽带网民规模持续扩大，目前已经有 3.2 亿的网民使用宽带上网方式。宽带的普与使互联网应用畴与用户体验大大提高。1.2 网民结构特征1.2.1.1 性别结构 截止 2024 年 6 月中国男女网民性别结构保持在 53：47，男性上网者略多于女性。1.2.1.2 年龄结构我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化趋势。与 2024 年底相比，目前 30—39 岁网民所占比重明显增大，半年来占比从 17.6%上升到 20.7%。40 岁以上网民规模整体有上升趋势，10—29 岁网民占比下降明显。1.3 市场规模09 年第二季度，中国互联网经济市场规模达 167.6 亿元，结束 08Q4 以来市场整体规模下滑趋势，同比 08Q2 增长 22.2%，环比增长 17.0%，回暖迹象明显。截止目前，中国的境数已经达到 306 万个，较 2024 年末增长 6.4%目前，中国网民在网络娱乐、信息猎取和沟通沟通上使用比例较高，这三类应用在网民中的普与率达到 50%以上。商务交易类使用仍然处于较低水平，其中网络购物普与率为26%1.4 网络接入目前，有 80.2%的网民在家中上网，宽带接入的网民占 94.3%。网民上网的频率相对较高，每天都上网的网民占比达 39.5%。同时上网时间也明显延长，与 2024 年末相比，人均周上网时间增加了 1.4 小时。2 网上购物市场分析（08 年数据源）2.1 网购市场宏观状况截止目前最新统计，全国的网络购物人数规模已经达到 8788 万，比去年增加了近1400 万用户。越来越多的网民习惯于网购模式，在中国每 4 个网民中就有 1 个是购物用户，而在欧美、国能互联网普与率较高的国家每 3 个网民中就有 2 个是购物用户，所以中国网络购物的潜力还远未被释放。其中，有 1/3 的网购用户集中在直辖...
