社科奖第六届全国市场营销大赛红楼梦酒业 营销策划案 参赛团队：Chasing Dreams 参赛学校：东湖学院 策划人 ：xxx,xxx,xxx xxx,xxx ,xxx 本策划完成时间：2024 年 11 月前言红楼梦酒业股份位于“万里长江第一城”——酒都，优越的自然环境造就了红楼梦酒的甘醇清亮泛绿，春香幽静红楼梦酒的酒窖历史悠久，生产的酒品其魅力征服可东坡先生，并留下了“丹山碧水”的感慨，大文豪黄庭坚更是留下了“试倾一杯重碧色，快剥千颗轻红肌。发酵葡萄未足数，堆盘马乳不同时。”的美赞。 红楼梦酒业集团规模宏大，原酒储备精良富足，现有员工近千人，其生产的系列产品深受消费者喜爱。曾荣获首届中国食品博览会金奖，第五届亚太国际博览会金奖等国际性荣誉，还于 2024 年度入选 CCTV 中国品牌年度发布会。红楼梦酒业股份实力强大，更有着繁华的进展前景。 红楼梦酒业集团在企业品牌核心竞争力建设过程中上下求索，在继承的基础上不断创新，在企业重组后更是不惜重金塑造企业品牌，继在 2024 年与新版五十集电视剧《红楼梦》结成战略合作伙伴后，使公司品牌建设迈上了一个新台阶。特别是在 2024 年 10 月获得联合国官方指定用酒之后，将使红楼梦酒品牌增添更多的国际语汇。 在这次全国市场营销大赛中，Chasing Dreams 团队被邀请加入，为红楼梦酒业股份服务！目录一、前言................................................................................................. 2 二、目录..................................................................................................3三、概要提示....................................................................................... 4四、.白酒产业 PEST 分析....................................................................5五、波特五力分析...............................................................................10六、SWTO 分析......................................................................................20七、STP 分析........................................................................................ 26八、战略与行动方案........................................................................ 29九、行动方案控制.............................................................................
