第一章 市场营销与市场营销学（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场是一个由消费者决定并由 推动的过程。A．生产者 B．中间商C．政府 D．零售商2、市场营销的核心是_________。A．生产 B．分配C．交换 D．促销3、从市场营销的角度看，市场就是 。A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者4、在交换双方中，假如一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_________，后者称为潜在顾客。A．厂商 B．市场营销者C．推销者 D．顾客5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的_________。A．欧洲 B．日本C．美国 D．中国6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。A．以消费者为中心 B．以生产者为中心C．市场营销组合 D．网络营销7、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_________，而将买方称之为市场。A．企业 B．厂商C．供货者 D．行业8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。A．满足消费者的需求和欲望 B．猎取利润C．求得生存和进展 D．把商品推销给消费者9、消费者未能得到满足的感受状态称为 。A．欲望 B．需要C．需求 D．愿望10、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。A．关系营销 B．绿色营销C．公共关系 D．相互市场营销11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者 B．相互市场营销者C．生产者 D．推销者12、在 20 世纪 30 年代以前，市场营销的讨论领域还主要局限于_________，真正的市场营销观念尚未形成。A．生产领域 B．流通领域C．交换领域 D．消费领域13、营销理论的基础是_________和价值实现论。A．价值来源论 B．生产目的论C．交换目的论 D．消费者主权论14、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学 1933 年出版的_________。A．《市场学》 B．《市场营销方法》C．《市场营销原理》 D．《市场营销》15、从管理决策的角度讨论市场营销问题时，其讨论框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。A．宏观环境 B．微观环境C．企业不可控因素 D．营销组合16、职能讨论法属于_________的范畴。A．传统讨论法 B．管理讨论法C．历史讨论法 D．系统讨论法17、战后西方营销学者和企业界采纳较多的一种讨论方法是________。A．传统讨...
