CIS策划实战教程

中国 CI 的基础与实务 学习方式：远程函授与面授班同步开课研修课程：战略管理、营销策划、商务谈判、资本运营、人力资源管理等实战课程。颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学位）＋MBA 高等教育研修证书。网址： www.mhjy.net 咨询邮箱：xchy007@163.com 联系人:王海涛老师报名电话：0451－88723232 地址：哈尔滨市道外区南公路 120 号职工大学 109 室美华教育。一、中国 CI 的基础 为什么中国从 80 年代末期开始，CI 特别被人关注，而且进展势头非常好？中国不是很准确地，不是很完整地导入 CI 的企业，目前大约有 2000 家左右，每年导入 CI 的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现 CI 热，有两个原因：一是竞争的国度；二是传播的国度。 中国市场进展从这几年竞争角度来说，经过四个阶段。70 年代末，中国改革开放以后进入市场竞争的第一个阶段，这个阶段竞争什么呢？价格。老百姓手上钞票很少，买东西希望买最便宜的东西。 到 80 年代初，尤其到中期，老百姓手上的钱越来越多了，并明白一个道理，东西便宜固然是好事，但是东西便宜买来之后质量不好，维修费实在太高，而且很麻烦。于是进入第二个阶段，质量竞争。这时候质量好贵一点值得。国外的产品普遍受人欢迎。 到 80 年代末，老百姓开始发现好多的产品质量都很好，有一年中国电视机质量评比，评出了二十个第一名。这个时候竞争什么？品牌。当时有很多企业为了进展品牌做了很多的努力。这些企业到现在差不多都成为佼佼者。 今年开始，到下世纪初，中国企业竞争进入第四个阶段，叫淘汰竞争。从价格到质量、品牌到淘汰所谓淘汰竞争是以占有市场更多的份额来挤垮同行作为竞争目的的竞争。挑起这个竞争的企业之一是长虹。长虹从 1996 年上半年开始价格普遍下调，挑起一场电视机价格大战，长虹最高调价幅度高达18%，康佳紧跟而上，最高调价幅度高达 20%。长虹高叫“太阳最红，长虹最亲”，康佳的口号是“谁能够升起，谁就是太阳”，都很有豪气。这两家企业的调价，导致像 TCL、像熊猫这些厂家纷纷不得不加入竞争。这个竞争将导致两个结果，一个结果是大量的、小型的电视机厂倒闭，第二个结果是将这些厂家成为他们的配套企业，或者是转产别的行业，中国的品牌开始向大企业集中。显然，淘汰竞争的激烈程度和悲壮程度都是以前没有过的。 我去过一些地方，发现中国是企业品牌最多的一个国家，到任何县市都可以见到...