GAP营销案例分析范本

Team EightGAP营销策划报告目录企业背景 2GAP 分析 2外营销环境分析 2消费者分析 3竞争者分析 5SWOT 分析 7目前情况 7营销目标 7营销策略 9GAP 问题10NEW PLAN10STP 分析 10营销战略 12企业背景盖璞股份（The Gap, Inc.）是一间经营美国服装饰品的零售商，创立于 1969 年，总部位于加利福尼亚州的旧金山。GAP（盖普）是美国最大的服装公司之一。1969 年创建时，只有屈指可数的几名员工。而 现 在 ， 它 是 拥 有 五 个 品 牌 （ GAP 、 Banana Republic 、 Old Navy、Piperlime、Athleta )、3200 多家连锁店、年营业额超过 130 亿美元、员工16.5 万人的跨国公司。在说 McFashion 的时候，很难回避 GAP。 1969 年，创始人唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇在就近上创立了第一家 GAP 店铺。他们开店的原因很简单：让顾客更容易地找到满意的牛仔裤与制造易于选购产品的店铺体验。1976年，GAP 上市，成为纽约证券交易所和太平洋证券交易所的上市公司。1983 年，GAP 收购 Banana Republic。1986 年，第一家 GapKids 童装店在加利福尼亚圣马特奥开业。1987 年，GAP 海外的第一家店在伦敦开业。同年，公司年销售额达到 10 亿美元。1989年，GAP 进入加拿大，首家店铺在温哥华开业。1990 年，babyGap 婴儿系列产品线诞生，首次亮相在旧金山。1992 年，GAP 成为世界第二大畅销服装品牌。1993 年，GAP进入法国，在巴黎老佛爷百货出售。1994 年，第一家 Old Navy 和 Gap Outlet 店开业。1995 年，Gap 和 GapKids 童装店童装店在日本开业。1997 年，GAP 以 gap 网址创立了自己的在线网店，为美国顾客带来更便利的购物方式。2024 年，麦当娜和密西艾略特加入 GAP 新的电视广告中。2024 年，莎拉杰西卡帕克代言了 GAP 的三大广告系列2024 年，GAP 在中东，东南亚地区创立首批 GAP 特许专营店。GAP 公司推出其第一个网店专营品牌 Piperlime。2024 年，收购女性运动服装品牌 Athleta。同年，GAP 通过线上渠道直接销售额达 10 亿美元。2024 年 6 月 24 日，GAP 宣布进入中国市场与具体战略，将于 2024 年末在和开设首批盖璞(Gap)旗舰店，同时计划为全中国的消费者提供网上购物的服务。首批四间盖璞店面将包括男女装 Gap adult、童装 GapKids 和婴儿装 babyGap 的所有产品系列，涵盖品牌1969 高档牛仔所有系列的时尚产品。2024 年 11 月， GAP...