ME ONLY 音乐手机策划案第十一组组员 学号 班级康继云 20242024103 市场营销三班何 超 20242024102 市场营销三班 郭俊伶 20242024085 市场营销三班李新哲 20242024116 市场营销三班龚继红 20242024060 市场营销二班王 彬 20242024029 市场营销一班徐 繁 20242024062 市场营销二班 目录一、ME ONLY 音乐手机简介二、市场分析三、营销目标四、市场定位五、广告创意六、营销战略实施一、ME ONLY 音乐手机简介：很多人以为支持 MP3 的手机就是音乐手机，其实这是一个误区。音乐手机不等于MP3 手机，MP3 仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。那么什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢？音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的存储介质” 、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。我们的 ME ONLY 音乐手机就是这些功能的结合体。ME ONLY 音乐手机进展历程：第一阶段：ME ONLY 音乐手机的进展初期。 自第一部音乐手机三星 SGH-M1 问世后，音乐手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品进展的一支强大力量。从时间上来看，中国市场上音乐手机进展的初期主要是在 2024 年上半年及以前。此阶段当中，音乐手机市场整体处于混乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特征不突出，产品价位高高在上。 但当时业内人士却指出，音乐手机将逐渐成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到迅速普及与进展。ME ONLY 音乐手机在这一情况下开始上市。 第二阶段 这一时间段当中，制造了“音乐天地任我听”的个性化推广方式；我们的爱晚亭音乐手机也大放异彩，也使得音乐娱乐功能得到大力推广。 在 2024 年上半年当中，ME ONLY 音乐手机得到飞速的进展，ME ONLY 音乐手机产品数量直线走高，并在这七个月当中产品数量增长速度达到 1.7 倍左右。产品数量也从 46 款达到 124 款之多。尤其在 5 月份，产品数量首次突破了 100 款。 在这一阶段当中，ME ONLY 音乐手机市场快速膨胀进展 第三阶段从 2024 年下半年至今，产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。 在这一时间段当中，产品方面各自形成一个阵营，ME ONLY 音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被...
