“公共关系与城市进展（或营销）高层论坛”策划草稿前言在日益全球化的今日，拥有国际影响力的城市已成为国与国之间软实力的重要因素之一。对于中国来说，城市品牌营销不仅在拉动需、促进当地经济中具有重要意义，更在提升国家软实力上具有战略价值。央视作为中国最具权威的媒体，已成为城市品牌营销的主阵地。城市支柱产业常常成为城市品牌的重要支撑，假如城市管理者认识到其中规律，就可以很好地用其丰富城市品牌涵，起到事半功倍的效果。但城市也需要经营，经营就需要打造品牌，打造品牌就要依靠传播。“只有选择最‘牛’的媒体，才能成就最‘牛’的品牌。”蒙牛集团总裁文俊说。后奥市品牌效应 “借力品牌媒体，打造品牌城市”已成为推动城市品牌建设和区域经济进展的重要途径。最好力证便是新加坡打造的“非常新加坡”形象：非常美食、非常时尚、非常浪漫、非常奢华，每一个主题都通过主流媒体对外宣传，在吸引大批游客观光的同时，逐步被世界认知，成就了的新加坡。 就中国而言，借助后奥运效应，大力进展区域旅游业是城市品牌营销首选。经验告诉我们，凡举办过奥运会的国家和城市，其国际声望和知名度均有很大提高。澳大利亚旅游委员会曾在“悉尼奥运会”前后展开一项品牌评估讨论，衡量“奥运会”对澳大利亚整体形象和旅游地形象影响程度。讨论结果显示：“奥运会”主办国和主办城市知名度的提升相当于举办前的十倍；结束后三至五年，仍处于“入境游”高峰期，且热点旅游地不仅仅局限在奥运举办城市。 毫无疑问，中国各城市旅游业正面临前所未有的进展契机。在新营销时代背景下，如何巧妙、有效地通过媒体宣传树立旅游品牌城市形象，进而带动区域经济进展，是中国各城市营销成败的根本所在。从六朝古都到江南水乡，从历史古城到新兴特区，从工业重镇到风景胜地，中国有一大批特质鲜亮的城市。目前，中国城市品牌建设可谓方兴未艾，并已打造出、、、、等颇具知名度的城市品牌。在中国最有影响力的电视媒体中央电视台的黄金广告时间段，城市形象广告已占据了相当的篇幅。与此同时，公共关系也越来越多地参加到中国城市品牌建设的进程当中，众多城市的政府机构或者相关职能部门“联姻”公关公司，共同推动城市品牌建设。一时间，城市品牌成为媒体、公众和政府关注的热点之一。在经济全球化进程日益加快的今日,国家与国家之间的竞争渐渐体现到了城市与城市之间的竞争,城市的地位不断提升,城市间的竞争日趋激烈。城市化是现代各国经济进展的...
