营销策划方案目录一、容提要二、市场环境分析（一）SWOT 分析：（二）消费者分析：（三）产业环境分析：（四）运营环境分析：（五）恒安集团的市场销售现状三、营销策略提案（一）产品分析（二）企业营销战略 （三） 公关营销策略 （四）营销活动四、广告表现策略（一）非媒介 （二）媒介 五、媒介投放提案六、广告费用预算七、附录一、容提要恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉与妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产 40 多亿元，员工一万余人，在全国 14 个省、市拥有 40 余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒适我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。二、市场环境分析（一）SWOT 分析：S 优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。迷你巾贴合少女喜爱新奇事物的心理。W 劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。并不是所有人都会为好奇新奇买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。O 机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新奇市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。T 威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。（二）消费者分析：消费者年龄：10~22 岁年轻女性，尤以 15~28 岁为核心消费者，其中又可进一步细分为 15~18 岁少女高中生阶段、18~22 岁青春大学生阶段。消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。（三）产业环境分析：我国卫生巾市场自 1985 年以来，经过 20 多年的进展，...
