前 言自 20 世纪 80 年代以后，全球掀起的新经济和一体化浪潮使我国会展经济搭上了“顺风车”，为它的迅速进展带来机遇。同时，中国会展经济的进展也推动中国加速融入到世界经济体系中，参加更广泛的国际竞争，在竞争中不断壮大自己，谋求新的进展。 回顾这二十年的进展历程，我们可以看出会展作为一个行业在中国日臻成熟的成长轨迹。我们也会发现会展经济作为一个产业在国民经济中扮演了越来越重要的角色。无论是展会数量、规模，还是展馆面积，其增长速度都在不断提高，展会的国际化与专业化水平也不断提高，出国参展和举办国际性展览会的次数明显增加，专业展、名牌展颇具特色。经过多年的努力和培育，中国一批拥有品牌和进展价值的展览会脱颖而出，成为引领国内展览业进展的领跑者。会展业不仅已经逐步具备形成一个相对独立的新兴行业的雏形，甚至成为一些地区、城市经济进展的支柱性产业，各地区、城市根据各自的经济状况和特点，打造、开发具有当地优势的展会，并且正在向定期化、专业化、规模化和品牌化进展。 然而我国的会展业与发达国家相比还是存在较大差距的，这些差距表现在场馆规模、组织管理、专业人才、展会品牌等众所周知的方面，尤其是加入 WTO 以后，拥有雄厚实力国外展览公司涌入中国市场，势必给国内展览公司带来巨大的挑战，增加国内会展业的紧迫感和危机感。但冷静地分析，中外展览组织者是各俱优势的，海外跨国展览公司的优势在于拥有比较完备的营销网络、充足的资金、人才以及丰富的组织、管理经验，而中国的展览组织者拥有充足的地缘优势、国内的客户资源、熟悉的中国市场情况，并具备一定的组织能力和服务经验。WTO 带给我们的绝对不仅仅是挑战，更重要的是它给我们带来的机遇。入世后中国展览业必将获得巨大的进展空间，接受国际化的市场竞争，促使政府法律规范管理、行业趋向成熟，借鉴国外成功经验，在吸取他人所长的基础上完善自身。第一章会展经济概述1.1 会展的产生和内涵1.1.1 展览的产生展览是最古老的市场形式。几千年来，展览的发生、进展过程可以分原始、古代、近代和现代四个阶段。进展至今，展览已成为一个成熟的、庞大的行业。展览的原理基本未变，即通过“展”和“览”达到交换的目的，但其形式却一直在更新。人类的贸易起源于物物交换，这是一种原始的、偶然的交易，其形式包含了展览的基本原理，即是通过展示来达到交换的目的，这是展览的原始阶段，也是展览的原始形式。随着社会性和经济...
