中国城市品牌化的道路作者: 乔远生 一个座城市可以不可以被品牌化？美国杜克大学富奎商学院 Kevin.Lane.Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出，象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 象经营品牌一样经营一座城市 21 世纪，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游进展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的推动下，人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化，促使区域市场营销趋势的增长。一个城市的经济和进展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿不同意，商业化社会的进程必定将城市带入一个开放的市场交易平台之中，假如这座城市不想被淘汰，就必须象经营品牌一样经营这座城市，继续保持自己在市场竞争中的地位。因为，伴随中国改革开放步伐的加快和加入 WTO 之后面对的全球挑战，国内市场经济条件下的城市规模扩张不可避开地将城市引入一场城市与城市之间的竞争，虽然，这种竞争远不象商品那样在市场上表现的你死我活，但它是一场相对漫长而兵不血刃的残酷竞争。 今年，在中国市长协会第三次代表大会上，与会的 600 多位中国市长们已经开始感觉到城市日益商业化的挑战，摆在他们面前的选择就是将过去传统的建设和管理一座城市变为经营一个品牌。 城市品牌，被市场经济催化的种子 中国城市化的进程加速是城市实现品牌化的加速器，也是构成品牌的社会基础。因为，没有城市化也就没有品牌化。1998 年世界平均城市化水平为 47％，1995 年发达国家和地区为 75％，进展中国家为 38％，最不发达国家为 22％。与同期国际社会比较，十年来我国城市化一直呈较快增长势头，目前已接近进展中国家的平均水平。根据世界经营城市进展的一般规律，随着工业化进程的加速，多数国家城市的水平在 30％至 70％之间，处于城市化加速进展阶段。综合考虑人均收入、工业化、产业结构、就业构成、流动人口等关联因素，目前我国已进入城市化加速阶段。所以，工业化社会衍生的结果...
