中国水泥企业的营销环境分析市场营销环境,是水泥企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，但这些因素和力量是与水泥企业营销活动密切相关，并能够影响企业生存和进展。任何企业总是生存在一定的社会环境之中，营销活动也只能在一定的社会环境条件下进行，企业必须主动地适应各种复杂的营销环境，水泥企业同样如此。 水泥企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。就水泥企业的宏观环境来说，我们认为：宏观环境是指能够影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是指人口环境、经济环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境以及自然生态环境等等因素。宏观环境一般是以微观环境为媒介，来制约和影响水泥企业的营销活动，因而被称为间接营销环境。微观环境是指与水泥企业紧密联系，直接影响企业营销能力的各种关系者，包括水泥企业本身、中间商、消费者、竞争对手、社会公众等等。微观环境直接制约和影响水泥企业的营销活动，直接关系着企业的经济利益，因而被称为直接营销环境。宏观环境和微观环境相互作用，共同构成多因素、多层次、多变化的综合体，对企业产生着不同程度的影响。企业必须关注和讨论水泥行业营销环境的实际现状与进展趋势，以及讨论自己企业所在的小营销环境，制定并不断调整企业的营销策略，自觉地利用市场机会，主动防范可能出现的威胁，才能确保自己在竞争中立于不败之地。2-1 中国水泥行业的宏观营销环境分析 中国水泥企业的宏观市场营销环境，是指对水泥企业市场营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量；包括人口环境、经济环境、政治法律环境、科学技术环境、自然环境、社会文化环境等六个大类。2-1-1 人口环境分析 就普遍意义上讲，人口是构成市场需求的第一位因素，人口的多少直接影响着市场容量的大小。因而，市场营销学中，对宏观市场营销环境的人口环境分析，总是从人口总量、年龄结构、地理分布、家庭组成、人口性别、收入构成、知识构成等层面去深化的分析讨论。 但是，水泥产品与普通的消费品有着很大的差别。（1）水泥属于耐用消费品；（2）家庭不常用；（3）它随着当地建筑市场的兴衰而兴衰。因此，除了城市人口总量对水泥的需求有一定的参照系数外，过多地分析人口因素，就显得徒劳。特别是国家投资的一些水利工程、交通输纽、水电站等大型工程，与所在地的人口问题的直接关系不是很大。例如，二滩电站在修建时，其周围就没有人口的因素，这里却因修建水电站而大量需要水泥，从而形成一...
