乡村文化旅游资源开发与市场营销 【摘要】“振兴乡村战略”的提出，促进了乡村文化旅游资源的开发，各类乡村文化旅游层出不穷。因此，要重点加强乡村文化旅游资源开发，在实际的开发过程中，要意识到乡村文化旅游的优势，同时还需要加强对市场调研，分析市场的实际需求，不断创新市场营销模式。本文主要对乡村文化旅游进展的优势与劣势进行了简单扼要的概括，并重点乡村文化旅游资源开发与市场营销作出探讨。 【关键词】乡村文化；旅游资源；开发；市场营销；优劣势 1 乡村文化旅游进展的优势与劣势 1.1 乡村文化旅游进展的优势。（1）在乡村文化旅游资源开发过程中，国家为了保证开发效果，帮助乡村地区进展经济，致使国家出台了一系列开发乡村文化旅游资源的政策。国家旅游局规划财务公司宣称：国家已经建立了专项建设资金，并且已经得到了全面实施。而当前这些资金重点用于乡村旅游、文化旅游等项目的开发。此外，国家始终将“三农问题”作为工作的重点，为了促进乡村旅游进展，国家为其提供了政策方面的保障，大力提倡进展乡村文化式旅游。（2）乡村文化旅游开发，完全依赖于乡村文化资源。基于乡村地域范围所限制，文化资源的收集相对容易。文化资源在相对封闭的环境里，保存也相对完整。此外，与城镇文化相比较而言，乡村文化有着自身独特的魅力，并且越来越多城镇人向往乡村生活，对乡村文化充满了热情。由于乡村有了文化消费需求，致使乡村文化旅游拥有着良好的前景，具有较为宽阔的进展市场。1.2 乡村文化旅游进展劣势。乡村文化旅游进展过程中，除了占据诸多优势以外，还存在一定的劣势。由于乡村基础设施不完善，并且处于落后的状态。农民普遍没有受过高等教育，致使村民整体文化素养不高，缺乏较强的文化保护意识。尤其现阶段，乡村文化旅游正处于初始阶段，并没有足够的成功案例为其提供借鉴，导致乡村文化旅游开发还需要漫长的道路进行探究。此外，乡村地区缺乏专业型人才，在加上经济进展水平低下，不能够为乡村文化进展提供保障，致使其存在诸多方面影响进展的因素，这对于乡村文化资源开发极为不利。 2 乡村文化旅游资源开发与市场营销 2.1 乡村文化旅游资源开发。（1）乡村文化资源搜集：在乡村文化旅游开发初级阶段，需要对旅游资源进行搜集，同时要科学整理搜集到的资源。基于乡村自身独特性质所决定，其拥有着丰富的文化资源。但在文化资源整理并非易事，涉及到诸多方面的内容，需要对其进行分级评估，最大程度化...
