毕业设计（论文）（本科生） 题 目 从消费者心理需求谈中国广告的 创意困境 学生 王倩 指导老师 雁 院 系 人文学院 专 业 广告学 年 级 2024 级 交 通 大 学2024 年目 录摘要................................................................IABSTRACT...........................................................II前言................................................................1一、广告创意与消费者心理概述........................................2（一）广告创意的含义与特征...........................................2（二）消费者心理的含义与主要容.....................................3（三）广告创意与消费者心理需求的关系 ................................3二、从消费者心理需求看中国广告创意的现状与趋势 ......................5（一）中国广告创意的进展现状.........................................5（二）中国广告创意的进展趋势.........................................6三、从消费者心理需求谈中国广告的创意困境与其构因 ....................7（一）针对消费者心理需求讨论不重视、不到位............................7（二）广告策略与产品/服务结合度不高..................................9（三）对消费者心理需求变化讨论与跟进的滞后性........................16四、基于消费者心理需求探求中国广告创意..............................11（一）重视目标消费者的心理需求......................................11（二）加强对消费者心理需求的调查讨论................................14（三）提升创意水平触动消费者的购买心理..............................16结论...............................................................18引文注释...........................................................19论文小结...........................................................20致辞.............................................................21参考文献...........................................................22摘 要 本文首先概述广告创意、消费者心理需求等相关知识，探究中国广告创意与消费者心理需求的关系，为后期论证做铺垫；其次，讨论中国广告创意策略的现状，主要通过案例解剖对当下中国广告创意的进展现状进行分析，并阐述其进展...
