企业营销创新策略论文 [论文关键词]营销创新；策略；企业竞争力 [论文摘要]中国企业要增强企业整体竞争力，就必须改变传统的经营管理模式，提高企业管理水平，降低成本费用，进行营销创新
营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径
为此，中小企业必须真实可行地制定和实施一系列营销策略以赢得长期的进展和竞争优势
1 营销创新理论的产生与进展 熊彼特 1912 年在《经济进展理论》一书中首次提出了创新理论，他是从理论技术变革对经济非均衡增长以及社会进展非稳定性的影响的角度考虑的
他的主要观点是,“创新”是经济进展的内在要素，它把从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入现有的生产体系
因此，经济进展也就是“执行新的组合”
市场竞争实际上是一个“新组合”不断代替“旧组合”的过程
从创新的经济学解释中我们不难看出，经济学意义的创新主要是指营销创新，即企业在营销管理的过程中，对于新的营销观念、营销组织和技术的导入和应用
德鲁克为营销创新的讨论开启了方向，他对营销创新作了进一步阐述，主张创新可以从供给和需求两方面来定义
从供给的角度来说，创新是改变厂商资源的输出，而从需求的角度来说，创新则是改变资源所给予消费者的价值和满足
可以看出，德鲁克将社会价值作为创新的重要特征
这种价值从营销的角度来看，就是创新应为企业与消费者双方带来利益
2 营销创新的内涵及国内外营销创新综述营销创新中所提的“营销”仅指营销策略组合活动本身，即企业将产品从生产者手中转移到消费者手中的交易活动
经营者以猎取商业利益为目标，把握市场的潜在赢利机会，重新组织营销各个要素，建立起市场竞争力更强的市场营销系统，从而推出新产品、开辟新市场的综合经营活动过程
国外对营销创新纷纷提出不同的概念，形成不同的理论
西奥多•莱维特提出“全球营销”的思想，舒尔兹提出整合营销，芭芭拉•本德•杰克逊则强调关系营销的重要性，桑格菲
