保洁公司广告策划案 工商 2 班091121211月明前言宝洁公司始创于 1837 年，是世界上最大的日用消费品公司之一。2024财政年度，公司全年销售额近 765 亿美元。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲热接触。 一九八八年，宝洁公司在成立了在中国的第一家合资企业－宝洁，从此开始了其中国业务进展的历程。宝洁大中华区总部位于,目前在、、、、、与等地设有多家分公司与工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。 作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于 1963 年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。市场分析1988 年年底，宝洁公司推出第一款去屑洗发水，并把其命名为海飞丝。海飞丝以其高品质的形象、新颖的包装与国前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心,中国洗发水大战从此拉开序幕。 去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也都小异。因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位是不够的。在众多品牌都参加去屑洗发水这场战争。此时，联合利华也迅速加入这场战争。然而无论是品牌数量还是品牌深度和市场占有率方面，联合利华与宝洁都存在一定的差距。 在各大品牌都加入这场去屑洗发水大战时，各大品牌也都在寻求突破。在去屑洗发水这个庞大的市场下，各品牌都在极力研发新品种与种类，以寻求更多的消费者。在现阶段，国洗发水市场的销售总额已近 200 亿，其中，去屑产品的构成比例已经超过了一半，庞大的市场需求和业务规模令众多品牌深深向往。(二) 现有市场竞争格局进展 1．海飞丝稳居榜首，清扬后来居上紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和进展演变，海飞丝的"头屑去无踪，秀发更出众"早已深化人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。而 07 年初，联合利华推出 10 年来第一款去屑洗发水"清扬"。清扬的高调上市，动摇了海飞丝长久以来在去屑洗发水市场的老位。 2．二线品牌如风影，采乐，蒂花之秀，雨洁等竞争激烈。虽然没有海飞丝和清扬的市场占有率高，但凭借其广告的宣传依旧占有一席之地。去屑洗发水市场现在可谓百家争鸣，各品牌一方面加快了本土化进程，一方面不断在产品、品牌上进行创新。(三) 消费者分析 1．现有消费者分析...
