一、单项选择题（本题型共 16 小题，每小题 1 分，共 16 分。每小题只有一个正确答案，请从每小题的备选答案中选出一个你认为正确的答案，在答题卡相应位置上用 2B 铅笔填涂相应的答案代码。答案写在试题卷上无效。） 1.某市多年经营免费电视业务的电视台，正考虑向国家广播电影电视总局申请开展收费电视业务和收费视频点播业务，并将电视平台由普通平台升级到高清楚度电视平台，以使该电视台的总体市场占有率在现有基础上提升 l5%。该电视台认为这种战略符合其长远进展目标。该电视台利用特定指标来衡量其战略的优劣时，所使用的战略测试类别属于（ ）。 A.竞争优势检验 B.一致性检验 C.逻辑一致性检验 D.价值增值检验 [答案]D [解析]良好的战略能够在市场中为企业带来价值增值。价值增值可以表现为盈利能力的提高，也可以表现为可预期的长期收益，其可用市场占有率、创新能力和员工满意度等长期指标来衡量。本题就是用市场占有率来进行价值增值检验的。参见教材第 5 页。 2.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入与低收入三个客户群组，该细分过程属于（ ）。 A.人口细分 B.财宝细分 C.购买特性细分 D.价值细分 [答案]A [解析]人口细分，市场讨论常常以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等进行划分，这与有些产品和服务高度相关。本题是根据居民销售收入进行划分的。参见教材第 30 页。 3.甲公司是牛肉生产、加工与零售企业。近期甲公司开始考虑将其业务扩展到国际市场，在劳工成本较低的越南设立统一的牛肉加工厂，并在多个国家从事牛肉加工食品零售业务。甲公司管理层采纳集权式管理方式，为确保牛肉加工食品的质量，甲公司计划将所有原料牛在日本农场饲养。根据以上容，适合甲公司选择的国际化进展战略是（ ）。 A.多元化成长战略 B.全球化战略 C.多国化战略 D.跨国化战略 [答案]B [解析]全球化战略，是指在全世界围生产和销售同一类型和质量的产品或服务。企业根据最大限度地猎取低成本竞争优势的目标来规划其全部的经营活动，它们将讨论与开发、生产、营销等活动根据成本最低原则分散在少数几个最有利的地点来完成，但产品和其他功能则实行标准化和统一化以节约成本。全球化战略更加集权，强调由母国总部控制。参见教材第 34 页。 4.下列各项中，不...
