兴正庄园大米广告营销策划书项目背景“兴正农庄”是省农业龙头示企业“兴正实业”旗下生态农产品的种植基地
农庄种植绿色农产品已有近十年历史，积累了丰富经验，并在此基础上于国家 AAAA 级风景区“木兰湖景区”推出了 800 亩有机水稻种植基地，并获得了国家相关职能部门的有机认证
兴正生产的“兴正牌”系列大米先后被市粮食局、省粮食局、中国粮食行业协会评为“放心米”
并被中国绿色食品进展中心认定为绿色食品 A 级产品，许可使用绿色食品标志，生产过程通过了ISO9001：2000 质量管理体系认证
“兴正牌”大米被授予名牌产品称号，被中国粮食行业协会认定为“全国放心粮油进农村、进社区示加工企业”，被市粮食局授予“市应急大米加工企业”，“兴正牌”商标被认定为“市著名商标”、“省著名商标”
兴正农庄大米还有一个流传千年的历史典故，程颐和程灏在黄陂讲学时，农家学生就是用本地产的优质大米献给程颐和程灏充当学费
品牌现状产品价位：3 元/KG（低档、散装）年产量：产品上市时间：15 年购买人群：普通家庭年销量：知名度：较低渗透率：较低公司注重产品质量提高与市场开拓，有比较稳定的销售客户群，产品已进入家乐福、中百仓储、武商量贩等各大超市与批发市场
虽然经过多年经营取得了优异的业绩，但是以散装米的形式进行销售，市场切入点低，在消费者心目中未能形成品牌意识
诚信企业，但缺少知名度，不为消费者所知，依赖消费惯性，支撑的重复购买行为，公司产品无品牌效应，日益显得单薄乏力
产品定位竟品产品定位分析：华润五峰---供港 60 年（以华润自身资源优势，打供港牌，供港意味着品质高）金龙鱼------明星家庭的选择 （没有独特卖点，寻求明星代言效应）楚农家------集聚精华，健康你我（打健康牌）中粮---------全球大米供应商（以自己独特资源，做全球大米老大）定位思考：1、口感--大米产品差异化比较微小，
