俱乐部 SWOT 分析报告一 俱乐部简介二 优势●市场份额所占比重较大●观众关注度高●的营销团队的商业化运作一直处于领先●文化悠久，“永争第一”的精神● 可用资本多● 预备队实力较高三 劣势●特许商品收入较低● 门票价格相对较高●教练水平不是很高●球员技术水平一般四 机会●国家政策支持，足球进展上升为“国家战略”●人民的可支配收入增加●地处地理位置优越，球迷多忠诚度高，关注度高● 特许商品销售权的利用● 人们消费观念的变化，开始追求精神愉悦五 威胁●竞争对手数量多●其他球队教练水平较高六 建议●每个俱乐部所在的城市不同，市场不同，对于类似这样上座率和收视率比较高的俱乐部来说，电视转播权价格前景很好
每年所有竞赛电视直播收视率是 6%-8%，这方面市场经营有很大的空间，应加大宣传，加强赛事转播
● 聘请高水平教练●提高球员的整体技术技能● 青少体系全方位的建设资料:优势1 中超 16 强 2024 年亏损达 2
2 亿 恒大富力等 5 队盈利 2024 年中超各俱乐部总收入突破 20 亿元，达到 20
1512 亿元
总收入过亿的俱乐部由2024 年的只有恒大、鲁能 2 家变为 7 家，增加了富力、申花、人和、和上亚 5 家
广告赞助成为俱乐部收入最大来源，达到 8
345 亿，占比 69%，比 2024 年有较大幅度提高
仅从数量（非体量）来看，快消零售业（18）和金融保险业（13）已经超过房地产（11）成为最主要的赞助商行业
和 2024 年相比，赞助商所涉与的行业更加分散，汽车与制造业、旅业与酒店占比增大
但房地产投资金额依旧最大，达到 35%
转会收入超过 2 亿，占比 19%，也比去年有增加
门票收入约 1
2 亿，占比下滑到10%，下降明显
门票收入过千万的俱乐部只有 4 家，主要分布在、和
恒大票房收入依旧遥遥领先，不过和去年收入过亿相比，今年下降幅度超过 5
