大学生对华为手机品牌的认知调查市场调研报告参赛团队名称： 市营虎狼之师 所在院系：管理学院市场营销 团队成员： 元光 建军 隽皓 胡江 唐成皓 王文杰 亚文 指导老师： 窦彬 完成时间：2024 年 6 月 27 日 摘要- 2 -一、调查背景- 2 -二、调查目的- 3 -三、问卷设计- 4 -第一部分- 4 -第二部分- 4 -第三部分- 5 -第四部分- 5 -四、调研方法与过程- 5 -（一）调研方法与工具- 5 -1、 抽样总体- 5 -2、样本与样本单位- 5 -3、取样来源与问卷数量- 6 -4、分析工具与分析方法- 6 -二、调研进度与安排- 6 -五、调研结果与分析- 7 -（一）受访者基本情况分析- 7 -1.性别- 7 -2.月生活费- 8 -3.使用手机的价位- 8 -4.现在使用的手机品牌- 9 -6.是否使用过华为- 10 -（二）消费态度分析- 10 -（1）在选择手机时，我十分关注手机品牌- 11 -（2）在选择手机时，我十分关注手机的通话效果- 12 -（三）使用过华为手机的大学生对华为手机的态度- 12 -（1）华为手机在我心中有很好的形象- 14 -（2）我认为华为手机的信号都非常好- 14 -（3）我认为华为手机的颜色十分丰富多彩- 15 -（4）我认为华为手机是物超所值的- 15 -（5）我认为华为手机的设计风格十分时尚- 16 -（三）不使用华为手机的原因- 16 -（1）我认为华为手机的硬件不好- 18 -（2）我认为华为手机的品牌知名度不高- 18 -（3）我认为华为手机的售后和信誉不好- 18 -（四）市场定位分析—相似度分析- 19 -六、调查结论与建议- 19 -（一）调查结论- 19 -（二）建议- 20 -调查问卷（附）- 21 -摘要华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据 IDC(国际数据公司)报告，2024 年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其进展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。在当今时代，大学生是手机市场的一个重要部分，为了解大学生购买手机时的消费态度、以与大学生对民族品牌华为的认知态度，我们以中南民族大学的学生群体为目标群体进行了相关调查。一、调查背景 在移动终端越来越来普与的今日，作为移动终端的一部分——智能手机在人们生活中扮演着重要的角色。智能手机领域，苹果一家独大的格局已被打破，其后面临这三星与华为的穷追猛打。全球第三大智能手机厂商华为总裁任正非如是说：“华为，不仅仅是世界 500...
