博客广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的投入成本，更在于强大的交互性，高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好博客广告的前景。 博客广告的策略基本有两种形式：定向传播策略与交互传播策略。根据商业博客的不同特点，文案的写作要求也有所不同。 一、定向传播的广告策略和文案写作风格 定向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。 (1)撒网式 博客上，有些企业购买群发 软件，直接按博客服务门户搜索博客，向潜在消费者发布广告信息，或者通过一些特定机构购买潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者发布广告信息，与直邮广告比较相近。 这种做法的好处在于针对性强，广告投入较少浪费，但假如运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议垃圾信息，甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人是这种广告策略成功的关键。 (2)钓鱼式 把生动的博客广告放在能吸引某些特定细分市场的博客上，对提高企业或品牌知名度非常有效。尽管网络宽阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特别的兴趣与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。 比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步、健身相关的博客网站上，化妆品的广告放在女性博客网站上，会有较精确的到达率。 二、交互式广告策略与文案写作风格 博客突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向沟通提供了可能。受众不再是被动的接受者，他们也可以发布信息，可以主动寻找信息，对信息做出回应等。 (1)”悬念大师”式 在各娱乐性、综合性博客网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采纳设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参加。 很多广告主运用博客广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还希望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业博客对应的页面相链接，这就要求提高点击率。 以此为目的的广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽;或者设置参加性内容，引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系。 (2)”自投罗网”式 有时，主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业博客的主页。对于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深化而详细的信息会有较大的影响力。 博客广告经典案例 宝洁公司是较早认识到博客价值的大广告主之一。他们不仅建立了几十个...
