向明苑三期项目策划推广方案 既然“向明苑”是沙头第一个在售商品房的地产项目,我们更应该把“向明苑”做成沙头最好的人居示范小区,让“向明苑”成为沙头地产的一面旗帜。 那么,对于“向明苑”三期项目的策划推广,我们必须承前启后,达成以下共识:一、项目推广目标二、项目整体策略三、项目市场环境分析四、项目自身状态分析五、目标消费者行为特征分析六、项目建筑设计规划建议七、项目市场定位八、项目推广策略建议在达成以上共识之前,我们先来检索“向明苑”第一、二期带给我们的思考: •在调查中发现,“向明苑”既然是沙头第一个在售商品房的地产项目,但在产品品质宣传及人文内涵的挖掘上,“向明苑”都存在不到之处,从而使项目的真实价值没有完全得到体现。 那么,“向明苑”三期的推广我们从何着手?如何着手?再一次摆在中正人的面前。思路决定出路?一、项目推广目标•以“向明苑”的品牌为基础平台,迅速建立,提升新单位的品牌形象与价值,带动人气的聚集。•依托“向明苑”前期的优势平台,迅速实现本期单位的销售。•通过本期单位的推广,带动楼盘整体形象的提升,树立“向明苑”的领导品牌形象。二、项目整体策略•填补市场的空白,寻找机会,承接创新理念,打造精品形象。•解决同一平台产品的价值剥离与升级。•解决同属竞争市场的优势品牌形象的建立与认同。•深化挖掘目标客户的深层消费诱因。 三、项目市场环境分析1、南海房地产市场的总体进展态势•南海城区与周边城镇郊区的大融合,也进一步推动了城镇郊区楼盘的进展。(政策利好,逐步升温) 2024 年下半年来,南海楼市呈现出明显的供需两旺的进展势头,各项指标都表明,新一轮的房地产快速进展时期已经到来。随着南海镇(街道)行政区划调整可以概括为“2+6”,即将原 17 个镇(街道)调整为 2 个街道办事处和 6 个镇,南海未来进展的“新阵势”已经形成。通过调整,将扩大镇(街道)的范围,在更大的区域里、更高的平台上集中、高效、合理配置生产和人力资源,增强南海各镇(街道)在新一轮城市化竞争中的综合竞争力。南海城区与周边城镇郊区的大融合,也进一步推动了城镇郊区楼盘的进展。•个人购房的比重不断提高,南海周边城镇居民住房小区化呈潮流倾向 来自《佛山信息港》的数据调查:2024 年,在南海里水,有 68%的本地具居民纷纷搬进新建小区;在南海西樵也有 49%的居民选择在其周边的小区楼盘,南海城镇居民掀起了新一轮的换房潮流。2、...