含中药成分功能性牙膏市场调研报告 2007-05报告摘要：中国牙膏市场是一个竞争激烈的市场具体表现在以下一些方面：1、市场饱和潜力值为每年 82 亿支，2024 年估计销售值为 49 亿支，占总潜力值的 59.8％；2、虽然存在近 40％即 33 亿支的空白市场，但其中农村低端约占到近85％约合 28 亿支，空白市场存在原因是缺乏良好刷牙习惯该市场开发难度大；3、整体牙膏市场成熟度高，市场增长缓慢，年均 5％左右；4、市场品牌集中度高且稳定，2024年排名前 6 名的品牌市场占有率达到 83％；5、市场竞争激烈，产品利润率不断被摊薄，目前平均不足 7％；6、外资品牌与本土品牌，激烈的对冲式市场竞争势态已经形成新一轮品牌大战已经拉开序幕；7、广告宣传是目前及未来牙膏市场最重要的营销手段，高额广告成本形成进入牙膏行业市场主要壁垒。综上所述目前中国牙膏市场是一个极具挑战性的市场，存在诸多市场经营风险需要我们予以关注。同时目前中国牙膏市场也存在一定的市场机会：1、人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了一定的市场空间；2、高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向进展，功能性牙膏仍将是销售热点，如：符合中国传统消费习惯的中药牙膏、符合国际口腔用品进展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等；3、城市牙膏产品将进一步向个性化、高档化进展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升，市场重心向农村倾斜；4、2024 年内《中药牙膏生产标准》出台将可能为市场制造新的商业机会；5、云南白药牙膏的全新市场策略及近期爆发式市场增长，为新品牌进入市场提供新思路。这些市场机会假如能够被充分利用新品牌还是存在市场拓展空间的。报告目录一.全国市场整体情况分析二.外资与本土品牌竞争分析三.新兴品牌与传统品牌的市场竞争四.目前中国牙膏市场消费分析五.中国牙膏市场现状总结一.全国市场整体情况分析1.1.中国牙膏市场目前经营规模及市场潜力中国牙膏行业市场容量相对较大，据相关市场数据显示：九十年代中后期开始，市场规模保持年均 5％的比例稳步增长。1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支；2000年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支；估计 2024 年中国牙膏产量将达到 49 亿支，2024 年将达到54 亿支。（以...
