售点广告的促销功效论文 关键词：POP 广告沟通桥梁现场促销手绘 POP 职业 摘要：POP 广告做为一种新兴的广告谋体，虽然在我国起步较晚，但却是进展最快速，普及最广泛，在激烈的商品广告竞争中脱颖而出，颇受宠爱的。纠其原因是多种因素共同促成的，虽然POP 广告本身不具有电视般的传播强势，却是最能适应环境变化的一种煤体。从它在各种卖场中不断运用，即可看出 POP 广告具有惊人的促销功效！ POP(Pointofpurchase)广告，可译为购买点的海报，售点广告；凡应用于商业、商场提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都称为 POP 广告。它是在一般广告形式的基础上进展起来的一种新型的新兴的综合性超强的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地理环境上面。因为 POP 广告具有很高的经济效应，对于任何形式的商业场所，都具有招徕顾客、忠实的扮演促销员角色、传递商品信息、刺激消费者购买、装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象、假日促销、反馈顾客与商品情况，使商家及时进行调整等功能，所以备受商家、经销商的青睐。近二十年来，POP 广告进展相当迅猛，可谓是独树一帜！吸引了大批从业人员加入到它的设计行列。作为一名艺术设计老师，在教学和实践中我被 POP 广告的魅力深深吸引，为它的迅速进展而拍手叫好！ 一、现场促销及强大的功能使 POP 广告成为最能适应环境的广告 立足于销售现场，能够融产品宣传与销售互动，促成消费。POP 广告是一种新颖的现代广告媒体，它立足于销售现场，最能把握和吸引消费者，能够融产品宣传和销售于一体，准确反馈信息，及时使企业调整策略。尤其是对那些通过四大媒体广告宣传之后的新商品，可以弥补主题媒体之不足，机动灵活地针对特别对象，促使消费者在销售现场对新产品的认知，甚至可以在顾客选购商品犹豫不决的时刻，恰当地说明商品的功能、特征、价格，激发顾客的购买动机，诱发顾客的购买欲望，“劝说”顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。有专家形象地说“POP”广告是无声的售货员，又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称“POP”广告为“终点广告”。因此，POP 广告的这种独特的环境优势使它成为了当知无愧的促销“楷模”！ 在卖场里，当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所所使用 pop 广告可以传递信息，吸引消费者关...
