航院信息统计职业学院 毕 业 论 文 论文题目：国会展营销现状与营销策略分析 班 级专 业 学生学生学号 指导老师 日 期 _____年 月 ____ 日 目 录摘要 1一、会展业概况 1（一）会展业概念 1（二）会展业在国民经济中的地位 1二．会展营销概况 1（一）国会展市场状况 1（二）会展营销现状 2（三）会展营销对营销学的创新之处 2三、会展营销中的营销策略分析 3（一）市场定位策略与促销策略 3（二）服务策略 3（三）品牌策略 4 （四）经营创新策略…………………………………………………………………………...4四、会展营销现状存在的问题分析 4（一）缺乏整体的营销协调 4（二）会展营销理念落后 5（三）城市会展定位混乱 5（四）客户关系管理不到位，服务营销做得差 5五、关于会展营销进展的建议 5（一）加速会展业的市场化 5（二）着力打造会展品牌 5（三）注重服务营销 6（四）努力拓展营销渠道 6（五）加速会展营销的网络化 6结束语 6参考文献 6国会展营销现状与营销策略分析摘 要: 会展自诞生起就具有营销的性质，目前会展营销是许多企业全新而有效的市场营销组合策略之一，对会展营销最具有主导作用的主体是展览公司。本文从展览公司的角度出发讨论会展营销的状况，并对会展营销的进展提出相关的建议。 关键字：会展营销 营销学营销策略一、 会展业概况（一）会展业概念会展业是会议业和展览业的总称,是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展业为参展商和观众提供了一个理想的沟通和沟通的一个平台。通过这个平台，观众能在短时间接触到大量的提供统一产品的参展商，接触到不同的展品，比较充分的了解到同类产品的最新信息；而参展商也能在较短的时间接触到大量的观众。通过参展，参展商将企业形象、产品等信息传达给观众；观众也可以找到合适的产品、合适的参展商，从而更好的合作和沟通，或从中找寻新的商机。所以说，会展的本质是信息传播的一个平台，可以说展会时一个浓缩无限商机得打舞台。作为联系参展商和观众的桥梁和纽带，参展是一个重要的营销方式之一，也是观众猎取信息的重要渠道。（二）会展业在国民经济中的地位21 世纪的今日，国际间的政治、经济、文化沟通异常频繁，会展业作为第三产业进展日趋成熟后出现的一种新型经济形态，已成为世界上许多发达国家国民经济新的经济增长点。作为一个前景宽阔的产业，会展业素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”之称，它不...
