媒体广告现状及其发展研究

富媒体广告现状及其进展讨论一、术语说明 富媒体广告：指能达到 2D 及 3D 的 Video、Audio、JAVA 等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。 网络广告：在互联网上发布的、以广告宣传为目的的信息。 广告盲区：指人们忽视 Web 站点上各种 Banner 广告的倾向。 礼貌播放：为保证用户访问网站的整体连贯性和使用的方便性，一则富媒体广告在一段时间内对一个用户只能出现一次。 精准投放：通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到网站目标客户面前。 二、富媒体广告概述 (一)富媒体广告的定义 在互联网进展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量低质量的 GIF，JPG图片为主。随着网络技术的不断推动，用户猎取内容的方式逐渐多元化，无线、手提设备、桌面应用都成为了互联网广告市场的补充。门户网站的市场营销人员所面对的问题变得日益复杂，他们需要考虑如何应对媒体分化、过多的商业推广以及消费者对广告的抵触心理等问题，需要为这些影响客户诉求传达的障碍找到一个合理的市场营销策略，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。 2024 年起，由于富媒体技术和产品不断丰富和完善，网络营销体系与链条不断健全，广告主对广告效果的要求不断提高，富媒体在快速进展的同时，其涵义也在不停地演变与扩张。2024 年，新浪和互动通公司共同推出的新浪视窗第一代产品――iCast 弹出视频广告，取得了异常卓越的广告效果。在当时弹出视频广告就是富媒体广告。2024 年，富媒体广告全面开花，各种最新的富媒体广告产品相继出台，富媒体广告形式得到最大化进展。 回顾富媒体的进展过程，其含义已经由最初的弹出视频广告发生了质的变化。但是，要为富媒体广告下一个确切的定义是非常困难的，世界上三个最大的网络广告信息发布公司 Interactive Advertising Bureau, Nielsen // NetRatings AD Relevance 和DouhleClick 对富媒体有着各自不同的定义。富媒体 SIG(Special Interest Group)的会长Bill McCloskey 认为使用影像、声音、矢量图形(vector graphics)、动态HTML、Shockwave 和 Java 等技术的广告就是富媒体广告。 通常说来，国外对富媒体广告的定义是指，区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由 IAB 制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。国内与国外对富媒体的认识有显著区别。...