报刊广告文案写作第一节 报纸广告文案 以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告容诉诸公众视觉
与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选
一、报纸广告文案的特点1、进展成熟 2、重要性强 3、快速与时 4、信任度高 5、信息量大 6、覆盖面广 7、费用低廉 8、写作难度大 9、结构完整 10、文图互补 11、文案可长可短二、报纸广告文案的写作要求（一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心（二）报纸广告正文的形式1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告5、新闻体报纸广告（三）报纸广告的附文 报纸广告文案的附文除了要写清楚厂商地址、、电报挂号、 、网址、电子等联系方式外，还要热情主动地号召、督促、鼓舞消费者赶快购买产品或服务
三、报纸广告的版面运用 报纸版面空间大，排版灵活，所以版面形式很丰富，这就为报纸广告在形式上提供了发挥的余地
报纸广告由版面空间、文案、画面组成，报纸广告必须在一定的版面空间里来表现一定的文字和画面
（一）报花广告 它只是一个非常小的版面，除了可刊登企业名称、商品名称、之类的容之外，不可能再容纳其他更多信息
因此只要将主要容用简明的方式表现出来就行
（二）报眼广告 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢眼也十分重要
假如放置新闻容，那么是要将重要的消息放在这里发布的
作为广告版面使用时，其权威性、新闻效果、时效性仍然很强
（三）半通栏广告 即十六分之一版，也就是基本栏的一半
因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、特别的文案和编排来吸引受众
（四）单通栏广告 即八分之一版广告
在目前报纸广告的版面运用中，单通栏广告是最为常见的一种
