市场营销在国内进展与前途 市场营销理论从 20 世纪 70 年代末 80 年代初开始重新引入巾同大陆，经过近 20 年的进展，已经对我国的经济产生_r 雨大的影响70 年代末期，一批经济领域的专家、学者系统介绍和引进了国外的市场营销理论。这是营销中国化非常重要的基础性 ll 作，但由于当时社会条件的限制，市场营销理论在我们困家几乎谈小上应用，而我们对西方营销理论的认识也很肤浅。80 年代中期，全国高等综合大学、财贸院校的市场学教学讨论会成立，大大促进了营销理论的全面传播，但这一阶段，受当时社会体制的限制，我们的市场营销仍然处在理论讨论阶段，没有得到有效运用。80 年代末至 90 年代初期，中国经济体制改革步伐的加快，市场环境的改善为企业应用现代营销原理指导自身经营制造了条件，但市场营销存应用过程中较大的不均衡。虽然如此，在此期，市场营销还足有 r 极大的进展，结合企业营销实践的讨论也取得了一定的成果，然而，南于缺乏对西方营销理论应用于中国实践的充分探究，缺乏巾同营销理论创新的尝试，营销学依旧没有实现和中国同情的有效整合。大多数人只不过是在介绍西方的营销理论与观念。实践中的营销更多的是』告、促销，其间夹杂了大量的虚似宣传，误导消费者。 近年来．在观代营销理论和应用原则上又提出了许多新的观点，如对质量、价值和顾客满意的强调，对关系建立和顾客保持的强调；对商业过程和整合商业职能的强调；对全球性思考和Ⅸ域性规划的强调，等等。这些新的观点经过系统化后，也正足今日我们所看到的关系营销、整合营销、网络构建、战略联合、A 复营销、存线(网络)营销、服务营销和营销伦理等，它们构成 r 当今营销时代的新特征。 营销是对需要满足的促进，需要无处不在，营销也无处不在?营销应成为一门实州管理技术，解决实际管理问题，应该向企业提供行之有效的营销策略、技术。从很多新兴的大公司的营销案例，我们可以看出，营销创新成就了一个个品牌、企业，丰富了营销理论体系。 因此，面对 21 世纪，中国的市场营销应结合西方营销理论、技术趋势和中国文化、市场、企业的实际状况，在以下几个方面进行深化的思考。 1 重视人在营销中的作用 对于一个企业来讲，在营销环节，最重要的 1 二作首先是建立～支过硬的营销队伍。而营销队伍，其建立的基础是要选拔和培训优秀的营销人员。21 世纪的营销人才不冉是经营型的营销专家，而应是知识型的营销通才其具有以下一些重要特...
