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广告专业知识 4广告业现状中国将超过英国成为世界第四大广告市场“我们预测今年中国的广告份额将会增长 5.4%，超过英国成为世界第四大广告市场。”实力传播在一份关于 2024 和 2024 年的英国广告支出预测报告中这样表示。 早在三个月前预测评估中，实力传播认为英国今年的广告市场价值将会下降8.7%，现在，这个预测数值增大到了 10.5%。而对于 2024 年的预测数字也有所变化，从之前的增长 2.3%变为下降 1.4%。 实力传播表示，世界广告业面临着不稳定的因素，因此各广告商都在削减他们的开支。但并不是所有的广告市场都在萎缩。实力传播控制下的 79 个市场中，有 25 个仍在进展，它们多是新兴的年轻广告市场，但也包括非常重要的中国和印度市场。世界上第一则电视广告花了多少钱？美国于 1920 年首先研试电视机，1936 年英国开始在伦敦建立第一座电视台。1940 年美国造出了世界上第一台电视，并于 1941 年播放了第一条商业电视广告。也是世界上第一则电视广告。1941 年 7 月 1 日晚间 2 点 29 分，纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台在棒球赛播出前的 10 秒钟时段播出了宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）的广告。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！” 这则广告宝路华仅仅花费 9 美元。 此后，电视广告成为美国商家发布产品信息的主要渠道，尤以日用清洁类如肥皂等厂商为甚。由于在当时人们热衷的长篇电视连续剧频繁插播肥皂广告，人们把这些电视剧称为了“肥皂剧”。在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步进展的，而在中国大陆，电视广告的出现却与电视的首播相差了足足 20 年！ 1958 年 5 月 1 日晚 7 时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年 9 月 2 日正式播出。 然而当时的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。 观念的改变是从1979 年 1 月 14 日开始，一篇刊登在上海《文汇报》上的《为广告正名》的文章引起了人们思想的震动，并预示着一个新事物即将出现。文章作者是在上海广告公司外贸设计科工作的丁允朋先生。这篇文章完全扭转了以前认为广告是“摆噱头、吹牛皮，资本主义生意经”的观点，被认为...