广告策划期中考查作业一、填空题(一)广告正文在不同的媒介中有不同的形式，在印刷广告中正文为文字叙述，称做( )；在广播广告中，正文以语言叙述，叫()；在电视广告中，正文以语言结合画面活动来叙述，称作()；在实物广告中，以文字结合商品实体来叙述，作为()
正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报道
P122(二)、广告文案由以下四个部分组成:(标题；正文；广告口号；随文)
()是广告词的眉目,位于广告文案的最前面,是对全文做统领作用的语言或文字,要力求鲜亮突出,生动活泼,富有吸引力
()是广告的主体部分是广告文案中传达大部分信息、居于主导地位的文字其内容包括产品的简要说明或解释等
()是为加强受众对企业、产品的印象而在广告中长期反复使用,旨在向消费者传递一种长期不变的观念的语言或文字
()是广告的必要说明,是广告文案的最末部分,如公司名称、地址、、、电子、购买手续、银行 XX、经销部等，[见 109 页]解释二、推断题1
广告与广告学的定义是同一个意思( )2
广告计划与广告策划的内容作用是一样的( )3
广告调查也就是市场调查( )4
广告目标只有一个销售目标( )5
广告心理学也就是消费心理学( )6
广告的任务就是要传达信息给目标受众( )7
广告活动若不能与公关及促销活动配合也没有关系( )8
刺激消费者的感觉和知觉只有采纳色彩刺激法才行( )p629
刺激物共有两大特点强度、对比( )p6610
信函广告又叫 DM 广告或 POP 广告( )P14511
广告创意就是指广告人员对广告活动的制造性思维活动( )p8012
新、奇、特是广告创意的重要特征( )p8013
人性化原那么是广告创意的原那么之一( )p8214
CI 理论是企业形象理论( )P8515
有人认为核检表法也是创意的技法( )P9316
广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达( )P10917
