市场营销学题 目 御泥天赐 百年鎏芳——御泥坊护肤品营销策划案________小组名称_________ 7A________________专业班级________R 经济 092________________小组成员_________伟明 0918250228_______________翔 0918250230________________晶 0918250224__________________盈琳 0918250218________________宋晶晶 0918250204_________________国伟 0918250126 ________________朱霖鑫 0918250226_______目录一、企业与产品概况 3（一）品牌介绍 3（二）品牌文化 3（三）品牌特色 3二、市场分析 4（一）企业的目标和任务 4（二）市场现状和策略 5（三）主要竞争分析 51、国本土化品牌与其优劣势 52、国外品牌的优劣势分析 6（四）、营销外部环境分析 71、经济 72 成本 83 行业竞争结构分析 84 技术 105 社会因素 10（五）部环境分析 101 优势 102 劣势 11（六）整体营销环境的 SWOT 分析 11三、.营销战略选择 12（一）营销目标/预期效果、12（二）目标市场分析 13（三）市场定位 13四、营销组合策略 14（一）产品/服务策略 14（二）分销策略 141、分销渠道现有策略：142、分销渠道的进展策略 15（三）定价策略 151 需求导向定价法：152 成本导向的目标利润定价法 16（四）促销策略 161、广告策略：162、公关策略：173、销售促进策略：18一、 企业与产品概况（一）品牌介绍 “御泥天赐，百年鎏芳”！湘西边陲小镇滩头，原生态竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是奇妙的御泥！ 人工挖掘泥块，古树芯特制木棒敲打去除杂质，放入大池，注泉水搅拌，反复物理沉淀去除杂质，取悬浮于水中泥浆，经六个月以上物理沉淀…… 经清华大学分析中心等多家讨论机构检测，泥浆富含多种矿物微量元素；泥浆具有显著的吸附污垢、收缩毛孔、美白嫩肤、抑制细菌生长效果，同时增强皮肤的抗氧化能力增强皮肤弹性，继而强化皮肤的天然防备能力、延缓皮肤衰老。 御泥坊通过网络口碑相传，2024、2024 连续两年力压同时参选的多家国际品牌，先后上榜“07 淘宝网化妆品终评榜最佳面膜”、“08 淘宝网化妆品终评榜最佳控油面膜”、“08 淘宝网最热卖清洁单品 TOP10”、“《知音》好日子 08 年度百元护肤品最佳面膜大奖”。 2024 年经视、经视“首届中外女子泥浆搏击大赛”以与“2024 首届中国（）艺节开幕式系列活动之泥浆大战”唯一指定泥浆。（二）品牌文化...
