市场营销学题 目 御泥天赐 百年鎏芳——御泥坊护肤品营销策划案________小组名称_________ 7A________________专业班级________R 经济 092________________小组成员_________伟明 0918250228_______________翔 0918250230________________晶 0918250224__________________盈琳 0918250218________________宋晶晶 0918250204_________________国伟 0918250126 ________________朱霖鑫 0918250226_______目录一、企业与产品概况 3（一）品牌介绍 3（二）品牌文化 3（三）品牌特色 3二、市场分析 4（一）企业的目标和任务 4（二）市场现状和策略 5（三）主要竞争分析 51、国本土化品牌与其优劣势 52、国外品牌的优劣势分析 6（四）、营销外部环境分析 71、经济 72 成本 83 行业竞争结构分析 84 技术 105 社会因素 10（五）部环境分析 101 优势 102 劣势 11（六）整体营销环境的 SWOT 分析 11三、
营销战略选择 12（一）营销目标/预期效果、12（二）目标市场分析 13（三）市场定位 13四、营销组合策略 14（一）产品/服务策略 14（二）分销策略 141、分销渠道现有策略：142、分销渠道的进展策略 15（三）定价策略 151 需求导向定价法：152 成本导向的目标利润定价法 16（四）促销策略 161、广告策略：162、公关策略：173、销售促进策略：18一、 企业与产品概况（一）品牌介绍 “御泥天赐，百年鎏芳”
湘西边陲小镇滩头，原生态竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是奇
