我国媒体调查成果报告

企业你在哪做广告——中国媒体调查成果报告众商家如今都知道广告的效用。中国媒体之间的竞争如今也愈来愈激烈。商家如何选择媒体？在什么媒体上推出自己的广告才是最有效的？国家统计局中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司和英国市场讨论局(BMRB)等机构联手实施的“中国市场与媒体讨论”提供了一份有益的数据和资料。报纸 地区报火过中央报调查结果验证了这样一个假说：即全国性报纸在地方逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成，在这一格局中，地方性晚报和广播电视类报纸正扮演着愈来愈重要的角色。在 北 京居民常常阅读的 5 种日报当中,3 种属于北京地方的报纸，第1 位的是北京晚报，其加权常常阅读率达 56%，大大超过了其他报纸。其后是北京日报，为 20.2%；排在第 3 位的是北京青年报，为 19.5%；第 4 位是参考消息，为 15%；第 5 位是人民日报,为 8.9%。周报中,北京广播电视报最受欢迎,加权常常阅读率达 24.9%，随后为精品购物指南(13%),中国电视报(10.3%),足球(8.8%)和作家文摘(4.8%)，电视报占据了两个位置，显示出很强的竞争力。在 上 海报纸的地域性更为明显，居民常常阅读的日报中，前 4 位都是上海本地的，且加权常常阅读率相当高，它们是新民晚报(77.4%)，解放日报(21.6%)，文汇报(19.4%)，上海证券报(6.6%)和参考消息(5.2%)。周报中加权常常阅读率前 5 位的报纸，也有 4 种是属于上海本地的。第 1 位的是每周广播电视报(30.1%)，其后分别是有线电视(23.1%)，报刊文摘(7.1%)和新民体育报(7%)。外地报纸只有足球列在其中。地域性报纸的优势令全国性报纸难以匹敌。在其他 10 个被调查城市中地域性特色也比较明显，少数发达程度相对较低的城市，如昆明、西安等，全国性报纸仍然保持着较强的影响力。在昆明，加权阅读率排在前 5 位的日报当中，除列第一位的春城晚报(44.4%)，列第三位的云南日报(12.8%)外，其它三种报纸均为全国性报纸，其中参考消息列第二位(20.4%)，工人日报列第 4 位(10.3%)，中国青年报列第 5 位(8.7%)。在全国性日报当中，按加权常常阅读率排序，参考消息以10.4%高居榜首；然后依次为人民日报 4.7%，中国青年报 4.1%，中国证券报3.5%；法制日报 3.3%，中国体育报 3%，工人日报 2.2%，经济日报 2%，健康报1.8%和金融时报 1.3%。在全国发行的周报中，加权常常阅读率最高的是足球，达6.7%，接下来依次是中国电视报 3%，报刊文摘 2...