房地产行业 10 大经典营销案例20 一五-01-19 10:36 晨晖帝景 | 分享 扫描到手机[摘要]在这个产品同质化严重的年代，营销制胜已经成了大家的共识
出其不意的手段确实能带来福利，看着别的项目名扬全国，做营销的朋友们你们还坐得住
将你们头脑中的新奇创意给予实践，下一个年度营销经典说不定就落在你的头上
没有不好的市场，只有不吸粉的营销手段
剑走偏锋，奇招频出，众开发商吸粉吸注意可谓层出不穷：打擂台唱双簧，送奖都要送得出其不意，今年，还有同行的手法哪些值得我们借鉴
今日，我们就来盘点一下 2024 年中影响甚广的 10 大营销事件
一、济南万科截胡万象新天，“二万”互动双赢收官“抱歉，出租车”“抱歉，滴滴、快的”的封面头版，悬念十足
同款“万科城看房，免单”的广告，让人以为万科才是真推手，之后才发现是万科截胡
全国地产人都在争相转发
岂料，万科城紧接着发布“抱歉，万象新天”，万象新天则回复“没关系，万科城”，剧情跌宕起伏让人欲罢不能
事件缘起万象新天与网易地产“房的”事件，涉及营销渠道、悬疑广告、自媒体营销，万科与万象新天互相借势，你来我往，呈现了一场没有任何沟通的、酣畅淋漓的营销战
二、保利董事长亲派茶叶蛋，“土豪蛋”热点营销轰动广州“茶叶蛋”一出现就成为互联网上的新一代土豪标志
保利本次大派茶叶蛋，背后是保利大都汇开盘
大都汇的早餐袋，连同茶叶蛋，送到 CBD 白领手中…本次活动发起人余英，坐拥 71 万粉丝，微博一发动，星火燎原
三、江山大名城，造得一把好势连续三天报纸广告：第一天抛悬念，第二天揭秘，第三天送房
微信微博、“江山体”、弹窗、电台、神 P 图、论坛、软文，不间断轰炸人群
成果如下：报社电话被打爆，微信转发无数，来电一天破千，业内纷纷模仿，开盘现场水泄不通
这是一场营销高手炒作的盛宴，以送房为由，顺势而起，天天霸占各大媒体头条，一时间风头无两
