房地产行业某商贸中心项目营销推广策划案----------------------- -----------------------日期:““鸿越商贸中心”鸿越商贸中心”策划方案 策划方案 目 录一.引言二.项目基本情况 (一)项目位置(二)项目标地(三)预估销售周期三.项目定位 (一)项目优劣势分析(二)项目定位与主题命名与中心广告语四.各阶段销售策略与宣传推广策略(一) 准备酝酿期(二) 门市公开期,商场预约期 (三) 门市引爆期,商场过渡期 (四) 全面强销期(五) 持续销售期(六) 二次高潮期五.宣传推广计划(此方案没有对销售价格进行核定,因为没有全面的市场调查,在一个周对周边进行全(此方案没有对销售价格进行核定,因为没有全面的市场调查,在一个周对周边进行全面的市场调研后重新对价格进行核定,目前此方案是按开发商提供的销售价格下拟定的)面的市场调研后重新对价格进行核定,目前此方案是按开发商提供的销售价格下拟定的)引 言引 言本人根据前期对莲花池周边市场调研的资料,并结合在实际工作发现的不足之处,与时调整了工作的方向和重点。有针对性地选择了与本案相比具有较强竞争力的项目,进行了的摸底考察。包括对商场与目标消费群体的进一步调查、讨论与分析,还对龙马潭区人们的消费习惯进行了解。通过与各业人士沟通,从各个角度了解莲花池。此外,本人也对各主要媒体情况、受众喜好方面进行了充分的调查,初步与各媒体代理商接洽并建立了良好的合作关系。上述各项工作为制定一个切实可行的营销方案、做好“鸿越商贸中心”的销售工作与宣传推广活动提供了有力的保障。现结合目前该项目的进展程度拟订此方案。一、项目基本情况一、项目基本情况1、项目位置:市龙马潭区莲花池2、项目标地:龙南路门市总建筑面积:791.1 平方米;负一层商场总建筑面积:2500 平方米;项目后街门市总建筑面积:1636.03 平方米;3、预估销售周期:2024 年 9 月-2024 年 10 月为酝酿准备期;2024 年 10 月-2024 年 12 月为门市公开期,商场预约期;2024 年 1 月 1-10 日为门市引爆期,商场过渡期;2024 年 1 月 10 日-2 月为全面强销期;2024 年 2 月-3 月为全面持续期;2024 年 3 月-5 月为二次高潮期。备注:1、销售周期的时间主要受工程进度、政府相关手续、销售状况与预约情形等因素影响,可随之调整。2、门市引爆期可提前或滞后,由预约情况决定,预约量达到一定数额时(50%),方可引爆。二...