手机市场环境分析

一、市场环境分析2、市场现状与进展趋势分析（1）市场现状分析2024 年是全球智能手机市场的一个拐点，纵观全球格局，智能手机销量开始出现萎缩。国市场 2024 年手机出货量达到 4.59 亿部，同比下降 4%。经过 10 多年高速进展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，到 2024 年，中国的手机普与率已经超过 96 部/100人。近年来国手机销量手机品牌方面，2024 年国手机市场，国产手机依旧占据主导，华为手机在中国市场累积销量为 1.0255 亿部，整体销售份额约为22.8%，继 2024 年后持续排名榜首。排在第二位的 OPPO 销量为7756 万部，第三位 vivo 为 7223 万部，第四位苹果为 5105 万部，第五位小米为 5094 万部。相比去年，这四家增幅均不大，约在5%至 8%之间。2024 年国各大手机品牌销量（万台）随着联想和中兴将在 2024 年把手机市场重心从海外转向国，国手机市场必将呈现竞争更加激烈的局面。 （2）未来进展趋势当前，我国国手机销量接近饱和，但总体销售额依旧稳定增长，主要原因是智能手机整体价格上涨导致。2024 年国手机销售份额达到 1.23 亿美元，同比增长 3.9%。估计到 2024 年国手机销售额依旧会维持缓慢增长的趋势。中国整体手机市场销量规模走势与此同时，中国市场的手机普与率达到了 97%，智能手机普与率达到了 72%，很难有较大的提升空间。2024 年手机&智能手机普与率无论是在智能手机增长还是智能手机普与率方面，智能手机已经进入了存量市场。而在存量市场环境下，中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，更具创新性的功能和设计成为了产品制胜关键。3、竞争者分析华为、OPPO、VIVO 等几大中国手机品牌商凭借极具创新的产品跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能手机行业价格战基本结束，新的竞争格局已经形成。HOV（华为、OPPO、VIVO）等国产品牌纷纷跻身于全球 TOP10 厂商前列。根据 IDC 数据，2024 年国市场手机整体同比增长 8.7%，排名前三的 OPPO、华为、VIVO 出货 量 分 别 为 0.78 、 0.76 、 0.69 亿 部 ， 同 比 增 长 率 分 别 为122.2%、21.8%、96.9%，远超平均水平。从 2024 年一季度出货数据来看，在其他国产手机整体出货量表现一般的情况下，HOV一季度仍有 20%-30%的同比增速。全球智能手机前 10 大厂商据数据显示，17Q1 中国市场前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、苹果以与小米，国产手机品牌已占据主导地位。 17...