目录第一章执行概要 11
1 创意背景和项目简述 11
2 公司简介与管理 11
3 产品分析简介 21
4 市场分析与营销策略 31
5 投资、财务与风险分析 3第二章企业介绍 42
1 企业宗旨 42
2 公司介绍 42
3 企业战略 52
1 企业总体战略 52
2 企业具体战略 7第三章产品与服务 93
1 产品介绍 93
1 初期产品介绍 93
2 中期与长期进展策略 103
2 产品特色 103
3 产品的多元化开发 113
4 产品分析 123
1 优势分析 123
2 劣势分析 133
3 前景预测分析 143
5 服务 14第四章市场分析与营销策略 154
1 市场分析 154
1 市场前景 154
2 市场特征 164
3 宏观环境因素分析——PEST 分析 174
4 竞争分析 184
5 外环境综合分析——SWOT 分析 194
2 营销策略 194
1 目标市场策略 194
2 市场开发策略 204
3 品牌战略 204
4 经营策略 21第五章运营要素 245
1 市场 245
2 营销 245
3 服务 25第六章组织与人力资源管理 266
1 公司组织结构 276
2 核心人员简介 296
3 考核制度 306
4 薪酬制度 326
5 激励机制 336
1 激励的原则 336
2 激励机制的实施办法 34第七章投资分析 357
1 资金来源于应用 357
2 投资收益与风险预测 367
3 投资收益分析 377
1 投资现金流量表 377
2 投资净现值(NPV)387
3 投资回收期(PT)387
4 含酬劳率（IRR）387
5 项目敏感性分析 397
4 投资回报 40第八章财务分析 418
1 预测资产负债表 418
2 会计报表分析 428
