插画在食品包装设计的应用

插画在食品包装设计的应用 一、插画设计进展现状 传统意义的插画设计多指出版类插画，配合书籍文字内容而创作的艺术图形，随着现代社会设计需求变化，大众文化消费水平提升、新媒体技术更新进展等因素影响下，插画设计不再依附于文学作品，成为能够传播信息，具有独立艺术价值的设计艺术。插画设计广泛应用于各个设计领域，呈现出新的进展趋势。1.插画产品的市场细分。不同应用领域往往拥有相对固定的受众群体，插画设计师也逐渐细化专精，根据对应市场，形成更为准确定位的插画设计风格，与纯艺术作品不同，插画设计师必须按需作业，才能设计出合格的作品。插画设计因此衍生出多种类型，例如：扁平化风格插画，主要针对交互式图形界面设计产生的插画样式，多以计算机图形软件为创作手段，视觉风格抽象化，线条简练，色彩明快，由于创作周期短，能够适应更新频率较快的 UI 设计、广告设计、图表设计等。而写实类插画以描述客观对象为基础，风格细腻，数位绘图板，数字绘图屏幕给创作提供了更为便利的技术环境，在书籍设计，影视广告概念设计，包装设计中也有广泛应用。插画产品的市场细分，是当代社会生产分工进一步细化的结果，如同流水线上生产环节一部分，插画设计与其他设计领域融合变得专业化、精细化、产业化。2.插画设计职业化与品牌化。随着市场产业链的逐渐完善，职业插画师群体不断扩大，插画职业呈现出职业化、品牌化特点。部分设计企业开始聘用专职插画师提供插画作品，引入服装，包装、广告、产品等设计项目中。同时插画师通过个人网站、社交软件、外包平台建立个人品牌，推广插画设计作品，优秀的插画设计师本身具有良好的品牌效应。部分插画师甚至将插画创作、衍生产品设计、广告投放、插画教育培训有机衔接，在互联网时代，“粉丝经济”代表拥有相当数量的消费群体，当插画师品牌与企业品牌联动时，往往能收到双赢的宣传效果。 二、插画在食品包装中的应用类型 近年来，插画在食品包装中的应用案例呈现上升趋势，根据主题内容，常见应用类型有：1.直接描述产品作为主题的插画。此类插画大多以描绘食品外在形象为主题，有些插画偏向写实风格，直接描述食品的形式与质感，有些作品选择强化产品某一特征，包括色彩、肌理、味道等等，或简化概括，或华丽装饰，在产品实物基础上呈现出全新的审美形态。2.间接描述产品作为主题的插画。这一类插画虽然并不直表现产品，多以食品内涵属性加以延展，如生产流程、产地地理标志、企业文...