文化营销在景区营销的重要分析 近几年来旅游已经成为一个火爆的行业，旅游产业的增长速度远远高于国民经济的增长速度，由此可预测，旅游业将成为我国的支柱产业，而旅游消费将成为我国人民消费的热点。作为现目前的中国旅游业，正处于经济转轨时期，正由旅游消费福利型为主转向为商品型为主的趋势。而且随着旅游者素养的提高，旅游消费层次将不断提高，旅游消费将更体现个性化趋势，一般的观光旅游将逐步减少，高层次的文化旅游以及其它一些特色的旅游将越来越多，旅游的文化内涵将越来越丰富。在经济进展飞速的今日，知识经济显得尤为的突出重要，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品，因此从这个角度看，企业最大的效益是由文化制造的，利用文化力营销，从而优化资源配置，推动经济进展，文化营销则是实实在在的生产力。 对于我们现在社会来讲人们的温饱问题已经解决，物品已经多样化，人们在追求更高层次的生活，不管是精神上的还是物质上的人们购物的选择越来越广，营销在市场中占据着越来越重要的地位，但是用怎样的方式去营销，这是头等问题，用最原始的推销，叫卖，广告已经没有多大作用了，怎样提升销售量？怎样扩大利益？实现利润最大化，？怎样让顾客被动的去购买变为主动购买，并且成为该项产品甚至是该公司忠实的顾客，让顾客面带微笑的，自愿的购买，这就是文化营销的力量。给予产品，公司价值，给予顾客一种信念，始终让顾客追随。文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。 旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计制造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和制造旅游消费者对真善美的文化需求同时，实现市场交换的一种营销方式。从市场需求角度来讲，这里的文化是指文化的深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；从产品角度讲，这里的文化指的是产品的文化内涵与文化特征，是旅游产业的核心属性。旅游文化营...
