新产品进入市场的计划方案

新产品进入市场的计划方案一、市场策划（一）、市场调研调研说明：在产品推出之前的市场调研，主要任务在全方位了解当前家具市场的主要特点，然后有目标地选择市场突破口进行产品定位，并制定合理的策略。在市场调研的容方面，首先要抓住当前家具行业的整体状况，即家具业进展的大环境。其次要对目标区域市场进行详细调研，分析区域市场的特点，以确定产品主要市场。第三，要对目标消费者进行充分、细致的调查工作，尤其是目标消费者的消费观念、消费动机、特别需求、心理因素一定要进行完善体察，这是进行目标市场确定的主要依据和关键因素。以下是本次调研的主要容：（1）、当前家具行业主要进展趋势、设计风格走向与家具消费观念。其中消费观念的进展十分重要，这是进行产品设计的一大指导方向。（2）、广东各地消费市场特点。确定主要消费区域市场。（3）、当前各大家具企业、产品类型与风格特点。了解大企业的优势，从而进行学习效仿，最重要的是寻求突破点，以大企业注意度小的市场为市场进入突破口。（4）、对主要竞争对手行业状况的调查。这是本次调研工作的另一大重点，必须对主要竞争对手（主要是、城市之窗，以与此类型的家具企业）进行全方位的调查，包括竞争者基本状况，竞争者经营战略，竞争者销售状况，以与竞争者的劣势所在，竞争者的致命弱点。（5）、当前存在的市场机会与未来市场机会（企业市场进入点与进展突破点）。（6）、各家具企业市场占有度与市场饱和度。（7）、消费者对目前家具产品的认知度与满意度、需求方向。（8）、当前主要几种推广模式的市场反映情况。市场分析：针对市场调查结果进行详细的市场分析。（二）、确定目标市场类型：（材料）板式家具，（功能）民用家具，（结构）整装家具、组合家具，（类型）现代家具。价格与品质层次：中档偏低向偏高进展地理：广东本地，主要集中在……目标消费群分析：（两种产品面对不同的消费群体，下为金雅帕系列的目标消费群体定位）（1）、目标消费群所处的社会生产水平和文化因素（2）、年龄：30 岁左右，较有品位人士，多为中等家庭、有稳定收入者。心理：喜爱稳重风格，品位独特，质感厚重，风格明快其他：行为方式，喜好兴趣，购买能力，消费目的、购买动机，购买人与使用人，对品牌的忠诚度，对产品的特别要求（功能需求与心理需求）市场进入方式：（单一市场进入模式，集中型）说明：细分市场并确定目标市场对一个企业非常重要，它将决定一个企业的总体策略方向与...