新媒体时代市场营销策略讨论 摘要：传统的市场营销活动在特别的时代发挥着重要作用。但新媒体的出现改变着消费者的消费需求和消费方式，也对传统的市场营销活动产生了较大影响，企业应主动适应新情况，积极探讨新媒体时代企业的营销方法和重点，把握顾客的新需求，提高企业的竞争力。本文阐述了新媒体的特征以及新媒体在市场营销中的优势，分析了新媒体对企业市场营销的影响，提出了新媒体时代企业市场营销的策略，旨在为企业在新媒体时代开展营销活动提供参考。 关键词：新媒体时代；市场营销；策略 随着我国科技的进步和网络技术的进展，新媒体逐渐进展起来，并影响着社会大众的生活，改变着我们的消费方式。与传统的报纸、杂志等媒体相比，新媒体具有传播速度快，信息覆盖范围广，目标顾客针对性强等特点。如今我们能够发现，从中小学生到 80 岁老人，网购几乎无人不知。人们通过网络和手机进行信息猎取，足不出户即可了解天下，随时随地进行网上购物，货比三家，体验丰富，新媒体给大众带来生活便利的同时，对传统的商品销售和企业市场营销活动带来了新的挑战。也曾有人呼吁，网络购物将严重影响我国传统的销售业和实体经济，特别是在经济波动前提下，将会导致企业收入减少，影响我国经济的健康进展。当然，新媒体也有明显的优势，特别是在当前无人不网络的时代，通过新媒体进行企业宣传，产品销售等已经成为趋势，我们应该正确认识新媒体的特点和对企业市场营销活动的影响，适应新形势，发挥新媒体优势，促进企业市场营销活动健康进展。 1.新媒体的特征 新媒体的概念最早产生于美国，它是一个相对的、动态的概念，是相对于传统的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的，新媒体基于新的数字和网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网等渠道，通过电脑、手机等作为输出终端，向用户提供视频、语音、文字、图片等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。在网络技术的带动下，我们逐渐走进了网络媒体时代，门户网站、QQ、飞信、微博、微信等平台成为传播新媒介，表现出新的特点。一是公众由被动接受变为主动参加。新媒体时代，公众的参加机会更多。在传统媒体中，广播、电视、报纸等，公众可以通过媒介了解信息，但都是单方面的。互联网时代，特别是 QQ、微博、微信等的出现，为公众相互沟通提供了平台。打破了传统媒体单向、线性的传播方式，传统的受众成了信息的发布者，而且可以进行互动。二是新媒体发布的...
